シェアオフィス、コワーキングスペースとビジネスホテルを利用する忙しいビジネスパーソンに朝食や朝食+αの食事として新商品の栄養調整食品を配布。朝シーンの喫食を通し朝の定番化を図った。

忙しいビジネスパーソンに対し、カルシウムや鉄、骨など体に必要な栄養素が揃った栄養調整食品(新商品)の朝シーンにおける喫食を促したサンプリングプロモーション。仕事の忙しさを理由に朝食を抜いている方や栄養が偏った方も多いことから、本商品の喫食を通して朝食の代わりや朝食+αの食事として刷り込みを行い、朝の定番化を図った。

 

訴求商材

栄養調整食品（新商品）

商材種別

菓子、健康食品／保健機能食品

配布ツール

商品現品＋A5チラシ

サンプリングルート

シェアオフィス／コワーキングスペース、地方のビジネスホテルフロント

実施時期

2025年3月3日（月）～4月16日（水）

プロモーションターゲット

ビジネスパーソン

実施エリア・場所

①全国のシェアオフィス・コワーキングスペース（59施設）
②ビジネスホテル(素泊まり利用者)（57施設）

実施内容

・スタッフから商品現品+チラシを手渡し配布
・A5自立POPの掲出

配布部数

①9,000部
②21,000部　　合計30,000部

実施先や受け取り手の反応

【シェアオフィス・コワーキングスペース】
・当店のご利用時間により召し上がった時間は異なりますが、ご希望通り「朝方（10-11時ごろ）」に召し上がった方が多かったように思います。テレワークの方々は12時にランチタイムを取るというより少し遅めの昼食になる方が多いので、本商品はピッタリだったと思います。
・ほとんどの方が今後購入したいとおっしゃっておりましたし、オフィスやコワーキングスペースで「オフィスグリコ」のように設置販売しても良いのではないかというご意見もいただきました。
・甘しょっぱく非常に食べやすかった。朝ごはんのパンの代わりなどになると思った。ただ、これだけでは栄養が偏ってしまうのでスープなどと合わせて補助的に食べるなら良いなと思った。
【ビジネスホテル】
・今までの印象の甘さではなく、しょっぱさがあるのが良かった。サラリーマン向けにしては量が少ないのではとの声があった。
・カルシウムや鉄や骨など全て体に必要、朝の栄養がちょうどいいと言われた。

考察

シェアオフィス・コワーキングスペースは業態柄、フリーランスや起業家など仕事に追われているビジネスパーソンが多く、その多くが朝食/昼食の時間も惜しんで仕事をするため手軽に食べられる本商品は非常に親和性が高く、サンプリング後に購入に繋がる/購入を検討する場面も多く見受けられた。消費者の中で本商品は「甘い味」というイメージが強かったこともあり、従来の商品イメージを覆す甘じょっぱい味は「仕事中に甘いものはできれば食べたくない」「甘い味が苦手」というビジネスパーソンの欲しいを叶える商品として確立できたといえる。商品受取後「他の味を購入してみた」という声も挙がり、これまで本商品を手に取ってこなかった層にも選択肢を与えることができたのではないか。
出張などで宿泊するビジネスホテルでは、ビジネスパーソンにとって朝食の時間は限られ、効率的にエネルギーを補充するニーズが高いため、本商品のように手軽に食べられる商品は非常に適していると認識させることができた。「栄養素」などの商品特性が 「時間がない朝にぴったりなどとの高く評価された結果となり、スタッフや宿泊者の声からも「朝食の提供がない方セグメント」が忙しいサラリーマンの朝に非常にマッチしたことが読み取れる。中には「出勤前の時間がない時に手軽に食べられ、そこそこのボリュームがある点が良い」といった声もあり、新規ファンを獲得、今後の購入が期待できる声も見受けられた。