オールインシャンプーの試供品セットを全国の幼稚園で配布。『母の日』特別企画としてメッセージカードを園内で活用してもらい、商品と一緒に園児のママへ配布した。

オリジナルのメッセージカードにママへの感謝の気持ちを込めたメッセージや絵を描いてもらい、オールインシャンプーの試供品とセットにしてママにプレゼントとして園児からママに手渡ししてもらった。母の日のイベントの際などに園児からメッセージカード付きで商品をもらうことで、保護者へ商品に対する強いインパクトを与え、認知拡大や購買促進に繋げた。また、商品と一緒にSNSキャンペーンチラシを配布し、サンプリングと同時にSNSでの投稿拡散や認知拡大も図った。

訴求商材

シャンプー

商材種別

ヘアケア／スタイリング製品

配布ツール

シャンプー（パウチ1包）、オリジナルメッセージカード、
リーフレット、SNSキャンペーンチラシ

サンプリングルート

幼稚園

実施時期

2025年4月28日（金）～5月30日（金）

プロモーションターゲット

園児のママ

実施エリア・場所

全国エリア　63園

実施内容

先生・スタッフや園児からママに手渡し配布

配布部数

10,000部

実施先や受け取り手の反応

【担当の先生の声】
・シャンプーなどは保護者の方がとても喜ぶ。また今回は母の日にちなんでだったのでありがたかった。
・母の日のプレゼントというのは子ども達が理解しやすい企画だと思う。
・メッセージカードが付いていて幼児の手を加えられるところが良かった。
【受け取ったママさんの声】
・子どもからの手紙もあり嬉しい。
・SNSや口コミ等で知っている商品で、興味があったからサンプルをもらえて嬉しい。
・オールインワンは子育てしているママには時短になってとても良い。

考察

母の日特別企画として商品だけでなく、オリジナルのメッセージカードをつけて配布したことで、当企画に対して特別感を演出することができ、商品の印象を強く残すことができた。
幼稚園では母の日のイベントやプレゼント制作をする機会がある園も多く、今回の企画のように「母の日のプレゼント」としたことで、メッセージカードを園内で書いてもらうなど活用してもらいやすかったと考える。
今回の母の日特別企画のように、イベント（記念日）に絡めたプロモーション企画は、施設側の協力度も高く、配布した方・受け取った方双方にワクワクや価値を生み出すことができ、より効果的なプロモーションが出来ると考えられる。
また、当企画ではSNSキャンペーンも一緒に行っていたが、SNSへの投稿が想定より少ない結果だった。実施した幼稚園に数園ヒアリングをしたところ、「最近の保護者は忙しく、投稿キャンペーンに対してなかなか行動を起こさない」や「最近の保護者は携帯電話をいじっていても、アンケートや投稿などに対して協力をしてくれない方が増えている。」といった意見を収集することができた。近年、キャンペーンに対して自発的に参加してくれる保護者が減っているということだったため、今後サンプリングと合わせてSNSキャンペーンを行う場合、保護者も自発的にやりたいと思える仕組み作りから考える必要があると思われる。