日常的に自炊を行う方が集まる料理教室でサンプリングを実施。料理意欲の高い参加者へ本格的な味わいを訴求し、ブランドとの接点創出、ブランドスイッチを促進した。

全国の料理教室で本格的な味わいを楽しむことが出来るカレールウをプロモーション。
日常の料理としてよく作られているカレーは普段購入する商品も固まっていることが多いが、商材の実体験を通して魅力を訴求し認知拡大、ブランドスイッチを狙った。
また生徒へ任意のアンケートを実施し、商材の味や使いやすさ等使用感についての情報収集も行った。

 

訴求商材

カレールウ

商材種別

食品／調味料

配布ツール

商品現品+リーフレット

サンプリングルート

料理教室

実施時期

2025年5月15日(木)～6月22日(日)

プロモーションターゲット

料理好きな方

実施エリア・場所

全国エリア 55店舗

実施内容

・スタッフからお客様へ手渡し配布
・会員への任意アンケート

配布数

20,000部

実施先や受け取り手の反応

【会員の反応】
・はじめてこの商品を食べる良い機会でした。次から購入したいと思います。
・知らなかった商品を知る事が出来て良かった。店舗で見かけたら購入しようと思います。
・試供品を頂くと家で味わえて家族の意見も聞けるので次回の購入の参考になります。
・いつも無難に同じルーを選ぶので、新しい味との出会いに繋がってよかったです｡
・使ったことがない商品をもらえると今度使用してみようかなと思える。

考察

料理教室での配布は、日常的に自炊をする層へのダイレクトアプローチに繋がった。頻繁にカレーを調理している方も多く、家庭で定番と化しているカレールウの新たな選択肢として加えていただく手法として、実体験を促す本施策が有効であったと考えられる。
会員からのアンケートでは、味の感想以外にもフレークタイプであることの利点や今後望む商品展開の方向性についても意見があり、試用機会の創出だけでなく消費者の思考を読み取ることが出来る効果的なプロモーションとなった。