男性の利用者が多いゴルフ場やゴルフ練習場にて、男性用の尿漏れパッドの手渡し配布および男性用お手洗い等での設置配布を行い、商品の認知拡大と尿漏れパッドに対する抵抗感の軽減を図った。

男性の利用者が多いゴルフ場やゴルフ練習場にて、男性用の尿漏れパッドをフロントにて手渡しでの配布および男性用お手洗いへの設置配布を行った。気軽に手に取りやすく、試しやすい環境を作ることで多くの方へアプローチし、男性にはあまり馴染みがなく抵抗感もあると想定される尿漏れパッドに対して、ポジティブなセルフケア商品であるという認知の変化を狙った。

訴求商材

男性用尿漏れパッド

商材種別

衛生製品／温熱製品

配布ツール

商品現品(1回分)＋チラシ(A5サイズ)
※2点をセットにした状態で配布

サンプリングルート

ゴルフ場、ゴルフ練習場

実施時期

2024年11月22日(金)～12月31日(火)

プロモーションターゲット

40代以上男性

実施エリア・場所

全国エリア ①ゴルフ場 14施設 ②ゴルフ練習場 15施設

実施内容

・フロントでご利用の男性のお客様に手渡し配布
・施設の男性用お手洗いなどに設置

実施先や受け取り手の反応

【施設利用者】
・着け心地が薄くて慣れたら気にならなくてよかった。
・自分でわざわざ購入しない商品だから実際に試すことができて良かった。
・尿漏れにはオムツだと思っていたが、少しの尿漏れで使えるような商品があると知らなかった。
【スタッフ】
・使ってみて購入したいという声があり、ニーズのある商品だと感じました。
・尿漏れには“オムツ”という認識を持っている方が多く、少しの尿漏れで使えるような商品の存在自体を知らない人が多く、興味を持たれる方が多かった印象です。
・設置した物が無くなっていると声掛けされる事があり、ゴルフ仲間の中でも商品の話が出て、気になって自分も使ってみたいという人がいました。

考察

男性用の尿漏れパッドという商品認知度は低かったが、ターゲットであるミドル男性のデリケート商材に対する関心やニーズが高いことがわかり、本施策によって商品の認知獲得と購入意向につながるプロモーションとなった。
またデリケート商材のため設置配布も同時に実施し、他人の目を気にせず試すことができる機会を創出できたことで実際の使用に繋がり、利用者間で使用感の共有等のコミュニケーションも生まれたと考えられる。