健康意識の高い方が集まる人間ドック/健診センターと大人向けダンス教室にて、40～50代の女性を対象に、生姜配合のドリンクをサンプリングし、商品の認知拡大、試用体験創出に繋げた。

全国発売に先駆け、健康意識の高い方が集まる人間ドック・健診センターおよびフラダンスや社交ダンスなどの大人向けダンス教室にて、更年期症状などの健康課題を抱えやすい40～50代女性を中心にサンプリングを実施。生姜を配合した本商品を、冷えや体調管理への関心が高まる12月に配布することで、商品の認知拡大と理解促進を図った。

 

訴求内容

生姜配合の清涼飲料水

商材種別

飲料（清涼飲料水／ノンアルコール）

配布ツール

商品現品(65ml)＋商品訴求チラシ(A5)
※2点をPP袋にセットして配布

サンプリングルート

人間ドック／健診センター、フラダンス教室、社交ダンス教室

実施時期

2024年12月6日(金)～27日(金)

プロモーションターゲット

40～50代女性

実施エリア・場所

全国エリア ①人間ドック/健診センター 89施設 ②フラダンス、社交ダンス教室 46施設

実施内容

施設スタッフから対象者へ手渡し配布

配布数

15,000部

実施先や受け取り手の反応

・「ジンジャーは身体を温める」、「のどに良い」というイメージがあり風邪の流行しているこの時期にはとても興味があります。
・味も美味しくて効果も実感（お腹がポカポカする）できた。毎日でも飲みたい、買ってでも続けたいとの意見多数でした。
・サワーにしたりお水で割ったら美味しかったとの感想がありました。
・レッスン前に飲むと、身体が温まり調子が良いという声が多くとても好評でした。

考察

全ルート共通して「身体が温まった」という声が多く寄せられ、生姜配合という商品特長を多くの方に実感いただけた企画だったと感じる。また、「サワーにしたりお水で割ったら美味しかった」「カレーに入れてみたい」といった思わぬ商品のアレンジ方法が回収できたほか、特にフラダンス、社交ダンス教室では、運動前に体を温めるために飲むという新たな利用シーンも確認できたため、今後のプロモーション展開や訴求ポイントの検討に役立つ情報を得る機会となった。本商品は全4種のフレーバーがあり、ランダム配布したことにより、そのバリエーションの豊富さを効果的に訴求するだけでなく、フレーバーごとの反応や人気度も計ることができたため、全国発売前の市場調査および認知拡大に有効な施策となった。