「出産・育児の記念」を切り口として、妊産婦が来院する産婦人科で人気菓子のオリジナルパッケージ作成サービスのプロモーションを行った。

産婦人科にて、妊産婦を対象に人気菓子のオリジナルパッケージが作成できるサービスをプロモーション。菓子自体の認知度はかなり高い一方で本サービスの認知度が低いことから、実際にモデルの赤ちゃんの写真で作成したオリジナルパッケージの商品を配布することで認知度の向上と、出産や育児の記念品やギフトとしての利用シーンを具体的に想起させるプロモーションになることを狙った。

訴求商材

チョコレート菓子

商材種別

菓子

配布ツール

商品現品(モデルの赤ちゃんの写真を用いて作成されたもの)+リーフレット

サンプリングルート

産婦人科（産科）医院

実施時期

2026年3月2日(月)～2026年3月31日(火)

プロモーションターゲット

妊産婦

実施エリア・場所

東京都、愛知県、大阪府、福岡県エリア 23院

実施内容

医院の先生やスタッフから試供品の手渡し配布

配布部数

非開示

実施先や受け取り手の反応

・出産の記念品として手軽に作成できるので、実際にお誕生祝いに作成しようか検討したい。
・自分でもしてみようと思った。ペットでもやってみたい！
・各種お祝いにも対応でき、印象にも残ると思う。
・オリジナル感がある為、知り合いにプレゼントできる。
・皆が知っているメーカーのお菓子なので、安心してお渡しできる。
・出産だけではなく、幅広く使えそうなので上の子どもの卒園記念に使いたい。

考察

ターゲット層からのサービスへの反応は好評な声が多く、今回のサンプリングをきっかけに実際の利用を検討する妊産婦も多く見られた。本サービスは出産に限らず、入学・卒業などさまざまなライフイベントで活用できることから、モデルの赤ちゃんの写真を使用したオリジナルパッケージの商品を妊産婦へ配布することで、自身の子どもの写真で作成した際の仕上がりや利用シーンを具体的に想起させるプロモーションとなった。このことから、産婦人科でのサンプリングは、ターゲット層にサービスを強く印象付け、興味・関心を喚起するうえで有効なルートであったと考えられる。