「大事なときに力を発揮できない」という男性特有の悩みに対し、自身の悩みと向き合い悩み解消を手助けする商品としてビジネスマン利用の多いルートにてサンプリングプロモーションを実施した。

「大事なときに力を発揮できない」という男性特有の悩みに対し、自身の健康に向き合うシーンとして人間ドックや健診センター、ビジネスマンに向けて企業・法人、ビジネスホテル、シェアオフィス、ゴルフ場にてサンプリングプロモーションを行った。飲料という身近なカテゴリーにおいて自身の悩みと向き合い、生活習慣の大切さに気づいてもらうきっかけの創出と本商品への抵抗感を軽減させることを狙った。

 

訴求商材

男性向け栄養ドリンク

商材種別

飲料（清涼飲料水／ノンアルコール）

配布ツール

商品現物(50㎖)1本＋商品紹介チラシ(A6サイズ)
※2点をPP袋にセットにして配布

サンプリングルート

人間ドック／健診センター、ビジネスホテル、ビジネスホテル、ゴルフ場、シェアオフィス／コワーキングスペース

実施時期

2026年1月6日(火)～2月5日(木)

プロモーションターゲット

20歳以上の男性

実施エリア・場所

全国エリア
①人間ドッグ/健診センター 29施設
②企業/法人 8社
③ビジネスホテル 8施設
④シェアオフィス/コワーキングスペース 16施設
⑤ゴルフ場 7施設

実施内容

①③④⑤施設スタッフから男性の利用者へ手渡し配布
②社員食堂やオフィス空きスペースにて設置配布

配布数

非開示

実施先や受け取り手の反応

・栄養成分が豊富で続ければ活力が湧いてくる気がすると言われました。
・早速webで調べて女性用もあることを知り、家族に勧めたいと言われた。
・仕事で疲れているのでありがたい。というお声も頂きました。
・栄養系ドリンク剤特有の過度な甘さがなく、スッキリ飲みやすい。という声が多く聞かれました。
・少し体調が良くないときなど、フラットな状態や少し頑張れる状態に持っていきたいので、その補助になってくれるならありがたいという声がありました。
・男性特有の悩みや思いに寄り添った成分配合により、活力の向上を実感したご利用者様も多かったようです。
・ブランド力から信頼性が補強され、すぐに飲んでいただくケースが多くみられました。
・受け取ったお客様のほとんどが「助かる。有難う」と言ってくださり、想定よりも悩みを抱えていたり、
その改善のために何をしたらいいかがわからない人も多い印象を受けた。

考察

男性向け栄養ドリンクという商品カテゴリーに抵抗感を持つ方も多く、配布する側と受け取り側双方の商品理解を深めることができたプロモーションとなった。本施策を通して、自身の健康面や仕事などによるストレス、疲労という悩みを抱えた層に対してアプローチできたことで、活力の向上や精神面での効果を体感させることができたと考えられる。
また、他の人には中々相談できない悩みに向き合い、悩みを解消するための手軽なセルフケア商品として認知拡大を図ることができたと想定される。