美容、健康意識が高まっている瞬間にエナジードリンクのサンプリングを実施。美容成分を含んでいる本商品を冷やした状態で配布することでその場の試飲を誘発し、認知拡大・販売促進に繋げた。

美容室での施術後、女性向けフィットネスジムでの運動後にアプローチし、美容成分を含んだエナジードリンクのプロモーションを行った。その場で飲めるよう冷蔵状態で配布することで美容、健康意識と本商品の繋がりを作り出すことを狙った。

 

訴求商材

美容成分を含んだエナジードリンク

商材種別

飲料（清涼飲料水／ノンアルコール）

配布ツール

商品現品(250ml)

サンプリングルート

美容室（ヘアサロン）、女性向けフィットネス

実施時期

美容室 2026年2月13日(金)～3月13日(金)
女性向けフィットネス 2026年2月15日(日)～3月16日(月)

プロモーションターゲット

健康、美容感度の高い20～30代女性

実施エリア・場所

全国エリア 美容室 48店舗 女性向けフィットネス 17店舗

実施内容

冷蔵状態の商品をスタッフからお客様へ手渡し配布

配布数

22,200部

実施先や受け取り手の反応

・エナジードリンクなのに普通のジュース感覚で飲みやすい。
・普段エナジードリンクは飲まないけど、これは飲みやすいと思った。
・後味もすっきりしていて、仕事や運動前のリフレッシュにぴったりだと感じた。
・砂糖を使ってないのと身体に優しい感じなのでまた飲みたくなった。
・エナジードリンクはどうしても添加物やカロリーが気になってしまうので、罪悪感なく飲めるのがいい。

考察

美容室および女性向けフィットネスジムという美容・健康への関心が高い消費者へサンプリングを実施した結果、エナジードリンクらしからぬ飲みやすさや味わいに対して好意的な反応が得られ、普段飲用しない層にも美容や健康を意識した飲料としての切り口で訴求することにより高評価を得ることができた。様々なターゲットにアプローチすることが出来た本プロモーションは、無理なく日常に取り入れられる美容・健康サポート飲料としての認知拡大、販売促進に繋がったと考えられる。