思春期に入りニキビなどの肌悩みを抱える人が多い中学校・高等学校にて、ニキビ肌向けスキンケア商品のサンプリングプロモーションを実施した。

思春期ニキビなどの肌荒れに悩む学生の多い中学校・高等学校にて、ニキビ肌に特化したスキンケア商品の試供品を配布した。商品・ブランドの認知機会を創出するとともに、先生から直接手渡しで配布していただいたことにより、初めてスキンケアをする生徒にも安心感などの付加価値を届け、普段のスキンケアでの活用を具体的に想起させるプロモーションになることを狙った。

 

訴求商材

ニキビ肌向け洗顔料、化粧水

商材種別

フェイスケア／スキンケア製品

配布ツール

試供品(２包)＋リーフレット

サンプリングルート

中学校、高等学校（高校）

実施時期

2026年6月22日(月)～2026年7月21日(火)

プロモーションターゲット

中学生・高校生

実施エリア・場所

全国エリア 中学校 11校 高等学校 20校

実施内容

先生から生徒へ手渡し配布

配布数

5,000部

実施先や受け取り手の反応

【生徒の声】
・ニキビを気にしていたので、早速使ってみたい！
・興味があったのでお試しができて嬉しい。
・「泡立てなくてもいいんだ、嬉しい」「やった！使おう」
【担当教員の声】
・教師が思っていた以上に子どもたちはとてもスキンケアに関心があり、大好評でした。
・自分に自信を持つきっかけになり、日常の中に笑顔が溢れました。
・身だしなみの勉強になった。

考察

配布終了後に実施したアンケートでは、実施した全ての学校が受け取った生徒の反応について「喜ばれた／とても喜ばれた」と回答し、今回の施策に対して高い満足度を得る結果となった。
また、「使ってみたい」「嬉しい」といった反応に加え、商品説明を読む様子や生活習慣の話題化も見られ、今回の施策をきっかけにスキンケアへの興味・関心が喚起されたことが伺えた。このことから、今回の中学校・高等学校でのサンプリングは商品のターゲット層との親和性が高く、スキンケアへの興味・関心を誘発する上でも有効な施策であったと考えられる。
商品の認知度については、高等学校では一定の認知度が確認された一方、中学校では「知名度はかなり低かったように感じます」といった先生からの声も寄せられた。このことから、今回の施策は、商品・ブランドの認知拡大の機会を創出し、先生から直接手渡しで配布していただくことで、初めてスキンケアをする生徒にも安心感を付加価値として届けることができたプロモーションとなった。