「親子でオリジナルの香りを楽しもう」をテーマとして、「衣料用香りづけ剤」の認知拡大及び購買促進を目的に、教諭から園児の保護者へ試供品を直接手渡しするサンプリングプロモーション。

北海道の幼稚園で、衣料用香りづけ剤の試供品を園児または保護者の方へ直接手渡しサンプリング。メインターゲットは保護者で、園児送迎時や保護者会での配布を依頼し、先生から保護者へ直接手渡し配布が可能となった。認知度は高く、購入率は低いという商品だったが、本サンプリングは潜在的な購買層に対し、初めて商品を体験させる効果的なプロモーションとなった。

商品

衣料用香りづけ剤 サンプル品（30g）

ルート

幼稚園

実施時期

2017年4月17日～28日

プロモーションターゲット

幼稚園に通う園児の保護者

実施エリア・場所

北海道　幼稚園 62園

実施内容

先生から園児、または園児の保護者へ直接手渡し配布。

配布数

約14,200部

実施先や受け取り手の声

・香りもとても良く、お店で購入してみようかと思った。
・他の香りも試してみたいと思った。
・家族や友人に薦めたい。
・いい香りがするので、気分が上がる。
・お試しで使用できるのは嬉しく思った。

考察

実施先から意見を収集した結果、保護者におけるブランド名の認知度は約70％と高かったが、認知していると答えた保護者の中でも使用経験のある人は約30％と低かった。ＴＶＣＭ放映エリアである事からブランドへの関心度は強く、親子で香りを楽しむ使用体験の機会は非常に喜ばれた。商品を身近に感じさせたことで「買ってみたい」や「親しい人に薦めたい」などの声があがり、ブランド指定のきっかけ作りに繋がるサンプリングプロモーションとなった。