スキンケアブランドの敏感肌用ＢＢクリームを小児科にて患者の保護者へサンプリング。「時短でキレイ！」をテーマに、子育てで忙しいお母さんへ配布し、商品認知／購買促進を図った。

皮膚科医から採用されているスキンケアブランドの敏感肌用ＢＢクリーム（サンプル品）のサンプリング。「時短でキレイ！」をテーマとして、子育てで忙しいお母さんに配布することで、商品認知とともに、使い心地の良さを実感してもらった。病院の女性スタッフにも同商品を試用してもらい、配布側にも商品特長を理解してもらうことで、より説得力の高いサンプリングプロモーションとなった。

商品

敏感肌用ＢＢクリーム　サンプル品（2色）＋商品紹介リーフレット

ルート

小児科

実施時期

2017年4月上旬～5月上旬

プロモーションターゲット

小児患者の保護者／女性スタッフ

実施エリア・場所

東京都の小児科22院

実施内容

① 病院スタッフから小児患者の保護者へ手渡し配布。
② 女性スタッフにも配布。

配布数

約10,000個

実施先や受け取り手の声

・成分も肌にやさしく、日焼け止め効果もあるので安心して使える。
・乳幼児を抱っこするお母さんでも安心して使える、との声があった。
・とても気に入って購入された方がいた。
・小児科では、保護者にサンプル品を渡す機会があまりないため、とても喜ばれた。

考察

日々子育てで忙しく、自分の時間があまり取れないお母さんに対して、時短につながる商品の紹介は、興味／関心にもつながりやすく、効果的だった。試用後、「気に入ったので購入する」という声も多数あり、購買意欲を高めるプロモーションとなった。