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コンビニエンスストア限定で新発売されたアーモンドミルク飲料(要冷蔵商品)の認知向上を目的として、教育機関ならびに医療機関において施設従事者から生徒や通院者、利用者に手渡し配布を実施。

大手食品メーカーの既製ブランドより、コンビニ限定の新たなシリーズとして新発売されたアーモンドミルク飲料の認知向上・販売促進を目的としたサンプリングプロモーション。より多くの人に知っていただきたいという狙いから、教育機関ルートならびに医療機関ルートにおいてオールターゲットに配布。2万本以上の配布数量であったが、日頃プロモーションに協力いただいているネットワーク先を優先に渉外を実施し、2日間で実施先を固めた。要冷蔵商品であったが、物流会社との連携により最大限の配送コスト削減を実現した。


アーモンドミルク飲料新商品の教育機関・医療機関でのサンプリング事例1アーモンドミルク飲料新商品の教育機関・医療機関でのサンプリング事例2アーモンドミルク飲料新商品の教育機関・医療機関でのサンプリング事例3アーモンドミルク飲料新商品の教育機関・医療機関でのサンプリング事例4

商品

アーモンドミルク飲料(240ml入り)

実施時期

2018年4月12日(木)~4月17日(火)

プロモーションターゲット

教育機関・医療機関の施設従事者、生徒や通院者・利用者

実施エリア・場所

北海道・東京都・埼玉県・神奈川県・千葉県・静岡県・愛知県

実施内容

・教育機関ならびに医療機関の従事者から生徒、通院者、利用者らにひとり1本手渡し配布
・教育機関ならびに医療機関の従事者にもひとり1本提供

配布数

合計21,600本

実施先や受け取り手の反応

・初めて飲んだけどアーモンドの味が濃くて好き!!
・もう1本欲しいという声がたくさん上がった
・特に女子生徒が大喜びだった
・知っているアーモンド効果と異なりおしゃれな形でびっくりした
・アーモンドは身体に良いので続けてみようかと思った
・思ったより低カロリーなので良いと思った
・看護師らが美味しいと盛り上がっており、チーム内のコミュニケーションも活発になるので大変ありがたかった
・アーモンドは認知症予防にもなると説明し、みんなで美味しく飲みました

考察

本件は、要冷蔵商品であり消費期限も特定されていたため、企画受け入れ先を募る渉外期間を出来る限り短くする必要があった。そのため、トゥーエイトのデータベースシステムより、過去にプロモーション参加実績がある施設の中から協力度の高い施設を抽出し、効率的な渉外を実施。2日間で実施先を固め、消費期限まで十分な時間的余裕を持たせた形でサンプリングを展開することができた。物流会社との間で、倉庫での荷受け、再梱包、出荷までをシミュレーションし、最大限にコストを抑える配送オペレーションを実現した。

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