食事の時間が取りにくい忙しいビジネスパーソンに向けて、コワーキングスペース・シェアオフィスにて、一本で栄養素とカロリーが摂取できる栄養調整飲料を冷蔵配布。仕事のお供として認知してもらい、実際に試飲いただいた。

毎日仕事に忙しく、朝食や昼食を抜いてしまいがちなビジネスパーソンに向け、コワーキングスペース、シェアオフィスにて一本で十分な栄養素とカロリーが摂取できる栄養調整飲料を施設の冷蔵庫で冷やし、利用者に配布。1.5か月のキャンペーン実施で、元々商品に馴染みのなかった方や今まで飲んだことのないという方に対し、冷えた状態且つストローで飲用することでより美味しく召し上がれることを認知させ、仕事のお供として刷り込みを行った。また、商品のグッズを一部実施施設の施設内数席に設置することで視覚からも商品の世界観を体感いただき、商品の受け取り誘引にも繋げることができた。

訴求内容

栄養調整食品（リキッドタイプ）

商材種別

飲料（清涼飲料水／ノンアルコール）、健康食品／保健機能食品

プロモーションメディア

シェアオフィス／コワーキングスペース

実施時期

2023年5月9日(火)～6月27日(火)

ターゲット

毎日忙しく働き、食事をとる時間がないビジネスパーソン

実施エリア・場所

全国のコワーキングスペース・シェアオフィス、託児所付きコワーキングスペース・シェアオフィス施設 49施設

実施内容

・施設内冷蔵庫で商品を冷蔵配布（ご自由にお取りいただく）
・実施期間中、施設内にアンケートQR設置（ご了承いただいた一部施設のみ対応）
・施設内の数席に商品の関連グッズを設置

実施先や受け取り手の反応

・忙しい朝に手軽に栄養が摂れて良い。
・200カロリーあるので、朝ご飯を食べ損ねた時にオフィスにあれば便利！
・飲む前は色々偏見があり、飲むのにも若干抵抗があったが、いざ飲んでみると純粋に美味しいと感じた。
・冷やして飲むと美味しい！前はこんなに美味しいと思わなかった気がします。
・常設してほしい。
・忙しく仕事をしている方が多いので、腹持ちが良くオフィスで飲むドリンクに非常に向いていると思った。

考察

「朝バタバタしていて朝ご飯を食べずに来た」「忙しいとどうしてもお昼を抜いてしまう」というビジネスパーソンは多く、1本で十分な栄養素とカロリーが摂取できる本商品は毎日忙しなく過ごすビジネスパーソンに大変重宝された。キャンペーン期間中には、販売店についての複数回に渡る問い合わせや各コワーキング施設への商品導入を望む声、更には「続けて飲んでいるうちに好きになって今はないと物足りない」という意見等が多く挙がった。
また、今回託児所付きコワーキング施設を加えた意図として、本商品を親子で飲んでもらいたいという意図があったが、親子で一緒に楽しみながら飲めるストローも配布したことでビジネスシーンと並行して小さな子供にもアプローチすることができた。　
1.5ヶ月のサンプリングプロモーションで「仕事中に飲むこと」への意識付けや「忙しい日の食事を代用すること」が定着し、ビジネスパーソンに仕事のお供として飲用を習慣化させることができたと考えられる。
今後コワーキングスペース、シェアオフィスは単なる仕事をするスペースとしてではなく、シャワーやジム付きの休息スペースや宿泊もできる癒しのスペースとして発展していく可能性があり、このシーンにアプローチできる飲食関係のプロモーションは特に活発になると推測される。