人気サウナ付銭湯で商品の世界感に合わせた施設フルジャック/女性貸し切りイベントを実施。人気インフルエンサーを招待＆フォトスポットを複数作ったことでSNSでも話題のプロモーションに！

都内の人気サウナ付銭湯にて商品の世界感に合わせた施設装飾を施し、商品の世界感やコンセプト・こだわりを訴求した人気のプロモーション。人気インフルエンサーをゲストとして招いてトークイベントをしたり、施設装飾の豪華さやLUX商品を複数試せるようにしたことで、イベント参加者や施設利用者の満足度が非常に高いプロモーションとなった。また、イベントは女性貸し切りにして、普段女性が入れない男性側のお風呂を開放したことも好評を博した。

 

訴求内容

サウナの熱から髪を守るシャンプー／コンディショナー／ヘアオイル・ヘアミルク

商材種別

ヘアケア／スタイリング製品

プロモーションメディア

サウナ施設タイアップ

実施時期

2024年5月11日(土)～5月19日(日)
※5月11日(土)は貸し切りイベントを実施

ターゲット

サウナが好きで情報感度の高い20～30代女性

実施エリア・場所

東京都内の人気サウナ施設 1施設

実施内容

・貸し切りイベントの実施、施設フルジャック
・施設内で商品T&T体験、ご来場のお客様へサンプル品の配布
・サンプル品に当たりの印が付いていたお客様にはオリジナルサウナハットのプレゼント
・施設からのSNS投稿

実施先や受け取り手の反応

・サウナコラボの商品すごいかわいいです。サウナーとして絶対購入したいです！
・暖簾やパネルで商品の世界観が表現されていて、ワクワクしました！
・平日ふらりと来てみたら、お風呂の中が豪華に装飾されていてテンションが上がりました！
・シャンプーは1度だけだと髪質に合うか分からないので、家でもう一度試せるのは嬉しい。
・商品にサウナコラボのイラストが描いてあることに、反応されるお客様が多かったです。
・かわいいデザインで、サウナに行く際に持ち歩きたいと思う人が多そうなので、ミニボトルのものがあればよいなと思います！
・当たりを引くとサウナハットプレゼントなのも非常に喜ばれました。ステッカーも可愛いので、スマホケースに入れている子も見かけました。
・フォトスポットがあったり、他のコラボイベントより写真を撮りたくなる仕組みが多いからか、施設内を撮影している人が多かったです！

考察

人気インフルエンサーをイベントゲストに招いたことや、女性貸し切りにして普段は入れない男湯側も入れるようにしたため、イベント応募開始時からかなり話題のイベントとなった。施設内の装飾物は、来場者の気分を高揚させるもので非常に好評で、施設内で写真撮影をされる方がかなり多かったそうだ。
また、都内の超人気施設で実施をしたことにより、情報感度の高い方が多く訪れる場所ということもあってオフラインだけではなく、SNSでも話題を生むことができた。コラボ施設の選定も良かったと考える。