新商品の認知拡大を図る為、体験シーンに最適なサウナ施設で利用者に向けて試用体験を図るプロモーションを実施。サウナや入浴により汗をかいた後にすぐ使えるよう、使用方法を記載した什器やポスターを掲出することで、正しい使用方法で商品を体験してもらうことができ、その後の購買促進を図ったプロモーションとなった。
訴求商材
ボディローション
商材種別
プロモーションメディア
実施時期
2024年5月31日(金)～6月30日(日)
ターゲット
サウナ利用者
実施エリア・場所
東京都・埼玉県・神奈川県・静岡県・愛知県・大阪府・福岡県の10施設
実施内容
・浴室のシャワー付近にて商品設置
・フロントやロビーでのポスター掲出
実施先や受け取り手の反応
・使い終わりが涼しく、最近すごく暑いのでちょうど良く、サウナとの相性も良かった
・サラサラと冷却が同時におふろで可能なのが画期的だと思いました
・お風呂上りでもスースーして気持ち良いとの意見が多い
・女性よりも男性のほうが利用している傾向にある
考察
夏場は猛暑日が続く中で、少しでもスッキリしたいという思いで、サウナ施設に足を運ぶ方も多かった為、サウナ後にスッキリ快適に感じる今回の商品設置は、シーンにすごくあったプロモーションとなった。
新商品で認知度が低い商材だった為、実際の商品に触れて興味を持ってもらい、使用体験の場を創出することで、購買意向を高められたプロモーションとなった。
同カテゴリ商材のプロモーション実施事例
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