乳酸菌飲料の新入生応援企画として、都内の小学校に人気アーティストグループがサプライズ訪問し、音楽イベントを開催。企業とアーティストが協力して実現した本企画は、メディアにも取り上げられる話題性の高いイベントとなった

東京都内の小学校で、乳酸菌飲料メーカーのPRイベントとして人気アーティストグループを招いての「新入生の入学を祝い、体調管理を応援する音楽イベント」を開催。本イベントは「新入生とその保護者を応援する」という趣旨で企画されたため、当日は保護者も参加した。テレビ、Web、雑誌など幅広いメディアで紹介され、企業の取り組みを広く認知してもらう機会となった。
子どもたちにとっては有名アーティストとの交流が貴重な体験となり、企業からの応援を身近に感じられるイベントとなった。

 

訴求商材

乳酸菌飲料

商材種別

飲料・食品（乳・植物性乳飲料）

プロモーションメディア

小学校での出前授業／セミナー

実施時期

2025年4月9日(水)

ターゲット

小学生

実施エリア・場所

東京都内の小学校 1校

実施内容

◇事前準備
・本番の導線の確認
・アーティスト控室の準備
・飲料の冷蔵庫を設置
◇イベント当日
・児童が体育館へ入場し整列後、乳酸菌飲料を事前に配布
・MCから今回のイベントについて説明
・アーティストが登場し、代表曲披露
・乳酸菌飲料を全員で乾杯
・アーティストより今回のプロジェクトのために作った新曲披露
・児童からアーティストへの質問コーナー
・アーティストと児童で写真撮影

実施先やターゲットの反応

【教員のコメント】
・こういうイベントは中々無いので子供たちにとってもいい刺激になったと思います。
・児童たちも楽しそうにしており、たくさんの笑顔が見れて良かったです。
・外部の方と触れ合える機会は貴重だと思うので、いい経験ができました。
【児童たちの声】
・いつも飲んでる商品だった。
・有名な人が自分の学校に来てくれて嬉しかった。
【保護者の声】
・小学校でこういったイベントが行われるのは、児童たちのいい思い出になると思いました。
・普段から飲んでいる乳酸菌飲料だったので嬉しく思いました。

考察

東京都内の小学校で、乳酸菌飲料メーカーと人気アーティストグループが協力し、新入生の健康を応援する音楽イベントを開催。企業とアーティストを学校に招き、メーカーと学校の橋渡し役として当社がサポートを行ったことで、イベントを円滑に実施することができた。
この取り組みにより、企業は商品の機能性だけでなく「社会に貢献するブランド」というイメージも発信できたと考えられる。特に印象的だったのは、アーティストグループが直接小学校を訪れ、歌の披露に加えて児童との質疑応答や写真撮影など、交流の時間を設けた点である。児童たちにとって、アーティストと触れ合える機会は貴重で、心に残る体験となったに違いない。
また、観覧した保護者からは「通い慣れた小学校でアーティストが盛り上げてくれたことが、子どもたちにとって特別な思い出になった」と喜びの声が寄せられた。加えて、多くのメディアで報道されたことでプロジェクトの認知度が広がり、企業への信頼感や好感度の向上にもつながった。このプロジェクトを通じて、児童たちは企業からの応援を実感し、企業・学校双方にとっても満足度の高いプロモーションとなったと思われる。