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ルートサンプリング実施事例

アイケアに関する啓蒙冊子と視力測定ができるクリアファイルを小学校の視力低下傾向にある児童及びその保護者を対象にサンプリング。目の健康に対して意識を高めることで、店舗誘引を図った。

大手メガネチェーン店が製作したアイケアに関する啓蒙冊子と、視力測定ができるオリジナルクリアファイルのサンプリング。小学校において、視力検査でC判定以下だった児童や前年よりも視力が低下した児童、及びその保護者に限定してプロモーションを展開。昨今、子どもの視力低下が問題視されている中、視力低下による成長期への影響やアイケアに関する正しい情報を発信することで、目の健康に対しての意識向上を図り、定期健診の促進および店舗誘引を図った。
実施した学校からは、「子どもたちの視力低下に対して色々な対策を考えているが、なかなか改善に繋がらず、課題となっているので、こういった企画はとても有難い」という声も非常に多く頂き、学校側のニーズにも応えられる有意義な施策となった。

 

小学校の視力低下傾向にある児童に向けたアイケアに関する啓蒙冊子サンプリング事例1
小学校の視力低下傾向にある児童に向けたアイケアに関する啓蒙冊子サンプリング事例2
小学校の視力低下傾向にある児童に向けたアイケアに関する啓蒙冊子サンプリング事例3
小学校の視力低下傾向にある児童に向けたアイケアに関する啓蒙冊子サンプリング事例4

商品

大手メガネチェーン店舗が発行するアイケアに関する啓蒙冊子&視力測定ができるオリジナルクリアファイル

サンプリングルート

全国の小学校

実施時期

2018年6月15日(金)~7月20日(金)

プロモーションターゲット

小学校の視力検査でC判定以下の児童/前年よりも視力が低下した児童およびその保護者

実施エリア・場所

全国の小学校 ※メガネチェーン店舗所在地区セグメント

実施内容

先生から対象の児童又はその保護者へ1人1部手渡し配布

実施先や受け取り手の反応

・イラストとランドルト環のクリアファイルは実用的で好評でした。
・これを機に、夏休み中に改めて視力低下について、家族で問題意識をもつ等、視力低下の波に歯止めがかかることを期待している。
・興味を引く内容で面白くて良かったです。
・児童も興味関心のもてる内容だった。

考察

実施した大半の学校から「児童及び保護者への啓蒙に非常に役立った」という良い意見をいただけた反面、「視力低下は全ての児童に起こりうることなので、”視力低下予防/防止”として全児童・保護者へ配布したかった」という意見も多くいただいたことから、次回施策では全児童に対して配布ができるとより効果的だと感じた。


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