アレルギー物質(28品目)を含まない、乳酸菌入りこども用サプリメントと商品紹介リーフレットを保育園で配布。商品の認知拡大及び保護者アンケート実施による意見の吸い上げを図った。

乳酸菌入りこども用サプリメントと商品紹介リーフレットをセットにして保育園で配布。サプリメントという商品の特性上、施設担当者から園児の保護者へ直接手渡しで配布を実施。保護者から園児に渡る配布導線を設計したことで、園児が安全に試食体験できる機会を創出した。また、任意で保護者アンケートを実施。商材に対する反応に加え、今後の企画やプロモーションに活かせる意見も収集することが出来た。

訴求商材

こども用サプリメント

商材種別

健康食品／保健機能食品

配布ツール

試供品＋商品紹介リーフレットの2点をPP袋にセット

サンプリングルート

保育園

実施時期

2022年1月6日(木)～2月18日(金)

プロモーションターゲット

保育園に通う園児がいる親

実施エリア・場所

全国の保育園 48園

実施内容

保育園スタッフから園児の保護者に手渡し配布

配布数

5,000部

実施先や受け取り手の反応

【保育園スタッフ】
・子ども用でこんなんあるんやー！との声がよく聞かれました。
・ラムネみたいだから食べてくれそうという保護者からの声がありました。
・「手軽に足りない栄養素が取れる」や「タブレット状だから子供からすすんで食べてくれる」「おいしく食べられる」などポジティブな意見を多く聞きました。
・これは何？何に効くの？と興味津々でした。
【保護者】
・味が食べやすく、子ども達も喜んで食べてくれました。
・以前から気になっており買おうか迷っていました。今後とも続けてみたいと思います。
・（保育園に通う園児のお姉さんである）10才の娘が食べやすいと言っていたので続けさせようと思いました。

考察

ボリュームがあって試しがいのある試供品だった為、サンプリング自体に対して好意的な意見が多く集まった。保護者アンケートでは継続したいという意見が約30％だった事から、本サンプリングが商品認知拡大のみだけでなく、新規顧客の獲得に繋がったといえる。
また、サプリメントという特性上、施設担当者から保護者への手渡し配布を徹底していただいた為、安全なプロモーションとして展開することが出来た。
施設担当者へのアンケートでは、「園児の栄養指導」を行っているかの質問に、全ての園が「行っているもしくは必要最低限の指導はしている」と回答したことから、園での栄養指導は非常に需要が高く、どの園も積極的に取り組んでいることが分かった。
今後、商材と共に栄養指導の冊子もセットで配布することで、商材への理解が深まり、企業のイメージアップも期待できるプロモーションが展開できると考えられる。