通販利用者への冊子同梱を通じて、多摩地域にある地域資源等の魅力を多摩地域内外に発信することで、多摩地域の交流人口や定住人口の増加を図った。

1都3県在住の30代既婚の通販利用者に向け、多摩地域の魅力を纏めた冊子を商品発送時に同梱して配布。多摩地域にの暮らしやすさや地域資源等の魅力を多摩地域内外に発信することで、特に、住み替えの分岐点にあるターゲット層に対し、多摩地域の交流人口や定住人口の増加を狙った自治体によるプロモーション施策。

訴求内容

多摩地域の定住訴求

商材種別

観光地PR／自治体PR

配布ツール

A4冊子（8ページ）

サンプリングルート

女性向け総合通販サイト商品宅配時同梱広告

実施時期

2021年12月2日(木)～12月19日(日)　

プロモーションターゲット

1都3県在住の30代既婚者

実施エリア・場所

1都3県

実施内容

1都3県在住の30代既婚者に対し、通販宅配同梱にて冊子を配布

配布数

10,000部

考察

冊子は8ページと簡潔に纏められていたが、「暮らしやすさ・自然豊かな文化・歴史」に焦点を当て、おすすめスポットの紹介ページ等も記載したことで、多摩エリアでの暮らしをこれ1冊で具体的にイメージできる内容になっていた。また、実際に多摩エリアに居住している子持ちファミリーへのインタビュー記事等も掲載されていたことから、小さな子供の成長を一番に考える親世代に向けた課題提起ができたと共に、今後の定住を後押しするきっかけ作りができたプロモ―ションだったと考えられる。