人間ドック/健診センターにて、人間ドックを受診した40代以上の男女にノンシュガーキャンディを配布。健康意識が高まる対象者にサンプリングし、商品認知及び購買促進を図った。

ノンシュガーキャンディを人間ドックを受診した40代以上の男女に配布。商品認知に加えて、ノンシュガーで罪悪感がなく食べられるという商品特長を訴求できた。また、小さいサイズのオリジナルサンプルを作成したことで、持ち帰りやすいなどサイズに対して好評な意見が多く、施設側も配布しやすいプロモーションとなった。

訴求商材

ノンシュガーキャンデイ

商材種別

菓子

配布ツール

オリジナルサンプル（個包装2味入り）

サンプリングルート

人間ドック／健診センター

実施時期

2022年11月1日(火)～11月30日(水)

プロモーションターゲット

人間ドックを受診した40代以上の男女

実施エリア・場所

全国の人間ドック 43施設

実施内容

施設スタッフから人間ドック受診者に直接手渡しで配布

配布数

10,200部

実施先や受け取り手の反応

・糖質ゼロの商品はとても喜ばれる。「帰りに購入する」と言っている方もいた。
・香りがとても良く、ノンシュガーということもあり、罪悪感が無く食べられる。ノンシュガーとは思えないくらい十分な甘味があり満足感があった。
・邪魔にならずポケットにも入るサイズなので、受け取りを断る人はいませんでした。2粒なので試しやすいし、「ノンシュガー」も魅力の様子でした。
・人間ドック受診後にそのまま仕事に行く人も多いので、コンパクトな商品で試しやすいので好評でした。
・ノンシュガーなので糖質を気にされている方にはおすすめしやすい商品だなと思いました。

考察

本企画では、人間ドックで実施したことで健康や糖質を気にする方へ配布でき、ノンシュガーである商品の特性も十分に伝わった。
施設担当者に取ったアンケートによると、商品に関して「購入したことがないが知っていた」または「今回初めて知った」という意見が80％以上だったことから、サンプリングを通して商品認知・使用体験創出の機会となり、購買促進にも繋がるプロモーションが展開できた。
また、サンプリング仕様でオリジナルパッケージを作成したことで、サイズや内容量に対して好意的な意見が多く見受けられ、施設側の負担が少なく受け入れやすい企画だったと考えられる。
今回はサンプルのみの配布だった為、今後はリーフレットなどもセットで配布することで、商品の魅力がより伝わるプロモーションが展開できると思われる。