保育園の園児に知育玩具のサンプルとリーフレットのセットを配布。商品の体験機会を創出することで園、家庭での話題喚起を図り、商品の購買促進を図った。

創造性や手指の発育につながる知育玩具のブロックを保育園の園児に配布。園でいつも遊んでいるブロックを家庭でも遊んでもらう機会を作ることで、園での遊びを家庭でも話すきっかけとなるため、園児だけでなく、保護者も商品への関心を高めるサンプリングとなった。商品の配布だけでなく、リーフレットにクーポンをつけたことで購買につながるコメントも多くあがっており、認知拡大、販売促進を図ったプロモーション。

訴求商材

知育玩具

商材種別

玩具／乳幼児製品

配布ツール

知育玩具サンプルセット＋クーポン付商品紹介リーフレット

サンプリングルート

保育園

実施時期

2022年8月17日（金）～9月16日（金）、11月21（月）～12月9日（金）

プロモーションターゲット

保育園児および園児の保護者

実施エリア・場所

全国の保育園 4,022園

実施内容

園の職員から園児または保護者に手渡し配布

配布数

350,000部

実施先や受け取り手の反応

・1歳児クラスではとても反応がよかったです。ブロックを買いたい等楽しんでいる声を多く聞くことができました。ありがとうございました
・ブロックは子ども達の好きな玩具の1つです。1人遊び～多人数遊びと遊びにも幅があるのでプレゼントをもらったご家庭は大喜びでした。
家でも購入を検討する方もいました。(クリスマス前だったのもよかったかも）ありがとうございました
・園で遊び慣れているブロックを家庭に紹介できて良かったです。大きさもベストで使いやすいと日常から感じています。

考察

商品については好意的な声が多くあがっており、非常に良い商品の体験機会となった。
今回の商品の配布機会が夏時期と冬時期に分かれての展開だったが、商品の購買意向についてのコメントは冬頃に多くあがっていた。冬の実施時はクリスマスなどえのイベント前での配布だったので、同じ商材でも配布シーズンにより反応が大きく異なっていることから、配布時期に融通がきく場合については、配布タイミングを調整することでよりサンプリングの効果が高められると思われる。
また、ブロック商品については競合他社の商品を園で導入している園も多くあるため、継続的に本商品のサンプリングを展開していくことで、園、保護者にとってのブロック商品としての地位をより確固たるものにし、購買につながるプロモーションになると感じた。