ペースト状の万能調味料をその場での試用が見込まれるキャンプ場にて配布。使用機会の創出だけでなくSNSキャンペーンも同時に行い、参加者を募ることで情報拡散と商品認知拡大を狙った。

大手食品メーカーから販売されている汎用性の高い中華風万能調味料のサンプル品を、自分たちで調理が必要な環境であるキャンプ場にて配布。１人でも多くの人に商品を体験してもらいたいという背景から、１グループにつき１個の配布と設定して実施。サンプル品と一緒に調味料に合うキャンプ飯のレシピや、Instagramキャンペーン告知の入ったリーフレットを配布することで、即効性のある試用体験を促しただけでなく、調理したキャンプ飯のSNS投稿によるオンラインでの情報拡散と商品認知の拡大を図った。

訴求商材

ペースト状万能調味料

商材種別

食品／調味料

配布ツール

サンプルパウチ（一回分10グラム）1袋＋リーフレットがPP袋にセットされたもの

サンプリングルート

キャンプ場

実施時期

2022年9月15日(木) ～ 10月31日(月)

プロモーションターゲット

キャンプ場利用者

実施エリア・場所

九州エリアのキャンプ場 15施設

実施内容

キャンプ場利用者に商品訴求リーフレットが同梱されたサンプル品を手渡しで配布。

実施先や受け取り手の反応

・これを使うと味わいが出て美味しくなる！
・中華のイメージしかなかったが、様々なジャンルの料理にも使えて、肉料理にも使えるのは驚きました。
・レシピを見てみると、キャンプの時にいつも作っているアヒージョにも使えるので、キャンプ飯にも相性が良くてとても便利だと感じました。
・鶏肉持ってきてるからちょうど使えるのでピッタリです！混ぜるだけで使いやすいので、キャンプの時は手軽で助かります。
・CMで見たことあるけど使ったことがなかったので試してみます。良かったら次のキャンプに持ってこようと思います。
・チューブのものより、使い切りタイプがキャンプで使い捨てできて非常に使い勝手が良いと思いました。ただ使い切りタイプはスーパーでは見かけないので、もっと取扱いして欲しいです！
・いいサイズ感ですね。他の商品でも使い切りタイプの調味料があるとキャンプの時に持っていきやすいと思いました。

考察

夏のハイシーズンから少し遅れた時期の実施であったが、施設からはこの時期だからこそ日頃からキャンプをしている方にサンプリングすることができたという声があった。
受け取ったその場で使用する方が多かったという声が施設から上がっており、小袋で使い切りなので気軽に使用できるツールであったこともあり、試用体験創出に繋げることができた。
また、キャンプには少量で使い切れるタイプが喜ばれるという意見を回収できたこともキャンプ場ならではの収穫であった。また、CMでの露出も多いことから商品の認知度は非常に高かった。
商品の特性上、「中華」のイメージが強かったが、レシピが分かるリーフレットと一緒に配ることにより、様々なジャンルの料理に使用できることが分かり、キャンプ飯に使用できるというイメージの浸透に繋がったと考えられる。
まだ家庭で使用する調味料というイメージは強いものの、本企画での試用体験を通じて「キャンプでも使える万能調味料」というイメージ訴求を行うことができた。
サンプリングを通した継続的な試用体験の創出によってさらなる顧客獲得や、イメージの定着を狙うことも効果的だと考える。