学童保育施設に小学生に人気の漫画を寄贈し、児童には漫画キャラクターの塗り絵付きチラシを配布。寄贈した漫画を施設内に設置いただくことで、児童に読む機会を与え、認知獲得と続巻の購入促進を狙った。

続巻の購入促進を目的に学童保育施設に対して、小学生に人気のあるサッカー漫画本1巻～3巻を寄贈、児童が自由に読めるように施設内に設置いただいた。また、児童には漫画のキャラクター塗り絵付きの告知チラシを配布。本施策実施時に全10巻発売されていた漫画本を3巻まで寄贈することで、続巻の購入に繋がることを狙った。結果、漫画の続きが気になる児童が続出し、4巻以降を購入したという施設の声が多く集まり大変好評なプロモーションとなった。

訴求商材

漫画本

商材種別

書籍／雑誌／定期購読等

配布ツール

漫画本1巻～3巻、塗り絵付きチラシ

サンプリングルート

学童保育

実施時期

2022年8月1日(月)~年8月19日(金)

プロモーションターゲット

学童保育に通う児童

実施エリア・場所

全国

実施内容

漫画を学童保育施設内に設置。塗り絵付きチラシは施設スタッフから児童に直接手渡し配布。

配布数

塗り絵付きチラシ 30,000部、漫画本 600冊

実施先や受け取り手の反応

・面白い漫画でした。ふりがなが振ってあるから分かりやすかったです。
・取り合いになるように夢中で読んでいた。
・TVアニメで知っている子が多く喜んでいた。
・ぬり絵塗りたい！ととても喜んでいました。

考察

実施終了後アンケート結果から、本企画の満足度は90％以上と施設満足度が高いプロモーションとなった。学童施設の特徴である、基本15時以降の放課後が主な時間になるので、宿題を終わらせた後に最も楽しめる企画として評価された。既に学童施設には漫画や冊子、遊べるツールが用意されていることから、施設の企画受け入れ率も高かった。施設内設置に併せて児童や保護者に認知させるツールを一緒に配布することで、学童ルートは効率よく児童にアプローチすることができたと感じる。