オーダーメイド枕専門店にて、睡眠サポート飲料のサンプリング施策を実施。枕専門店には睡眠に悩みを抱えている方が多く訪れるため、ターゲット層にダイレクトにアプローチすることができた。

睡眠サポート飲料を、睡眠に対して悩みを抱えている方が多く訪れるオーダーメイド枕専門店でサンプリング。配布ツールを商品現物にしたことで、味をたっぷりお試し頂けたことは勿論のこと、商品の実際のサイズ感を知って頂くことができた。続けて飲んで頂くことで効果の実感がしやすくなる商品なので、継続がしやすいサイズ感であることを知って頂けたことは購買意欲に繋がったと考える。
また、商品に配合されている成分について分かりやすい説明が記載されたミニポスターも合わせて掲出し商品理解を促した。昨今、質の良い睡眠を取るための睡眠サポート商品が多数発売されている中で、何を買うべきか悩んでいる方に本商品を選択頂けるようなプロモーションになった。

訴求商材

睡眠サポート飲料

商材種別

飲料（清涼飲料水／ノンアルコール）、健康食品／保健機能食品

配布ツール

商品現物(125ml)

サンプリングルート

オーダーメイド枕ショップM

実施時期

2023年3月1日(水)～3月31日(日)

プロモーションターゲット

オーダーメイド枕専門店にいらっしゃった下記のお客様
・枕を新規購入されたお客様
・枕のメンテナンスに来たお客様
・商品の購入はしないが枕の測定をされたお客様

実施エリア・場所

全国 32店舗

実施内容

オーダーメイド枕専門店にいらっしゃったお客様に向けて商品のサンプリングを実施。配布に併せて、商品の成分が記載されたミニポスターも掲出。

配布数

約7,000部

実施先や受け取り手の反応

・商品が小さいので持ち帰りやすくて良いですね。
・質の良い睡眠をとるための飲料が最近色々発売されているので、どれを購入しようか悩んでいました。
　飲みやすかったら、こちらの商品を箱で購入してみようと思います。
・サイズが小さめなので、毎日続けるのにちょうどよさそうですね。

考察

店舗には日頃から睡眠に対して悩みがある方が多く訪れるためルートと商品の親和性は非常に高く、好評の企画となった。昨今、質の良い睡眠をとるためのサポート飲料が数多く発売されている中でどの商品を購入すべきか悩んでいる方は非常に多く商品購入の決め手となるのは、「継続しやすさ」とのことだった。
サンプリングを行うことで、味やサイズ感を気に入って頂けたことにより本商品の継続しやすさをアピールすることができた。本企画を実施したことにより、睡眠サポート商品という商品ジャンルの認知獲得だけでなく、本商品認知拡大と購買意欲喚起に貢献できた。