手軽においしくプロテインを摂取できる、飲むヨーグルトタイプのプロテインドリンク（要冷蔵品）を、中学校・高等学校にてサンプリング。商品の認知拡大を図った。

「飲みにくい」イメージがあるプロテイン。そのプロテインをおいしく摂取できる飲むヨーグルトタイプの商品をサンプリング。要冷蔵品のため、届いてすぐに飲ませた学校が多く、生徒からの味の感想を多くいただくことができた。「プロテインと思って飲んでみたら、とても美味しかったのでびっくりした。買ってでも飲みたい。」「プロテインで身体づくりをしよう！」「牛乳より良い。いつもの給食で出て欲しい。」などとても好評であった。先生方からも「家庭科の授業にもつながる」「身体づくりを考えてくれたらうれしい」等高評価をいただいた。
栄養が取れる、身体づくりを考えられる等、中高生・教職員どちらのニーズも満たすことができ、購買促進が期待できるプロモーションとなった。

訴求商材

飲むヨーグルトタイプのプロテインドリンク（要冷蔵）

商材種別

健康食品／保健機能食品

配布ツール

商品現物(200g)

サンプリングルート

中学校、高等学校（高校）

実施時期

2023年1月13日(金)

プロモーションターゲット

中学校、高等学校（高校）の生徒および教職員

実施エリア・場所

全国（クール便翌日配達エリア） 141校

実施内容

学校の担当者から生徒、教職員に手渡し配布

配布数

70,000部

実施先や受け取り手の反応

・健康に配慮した食事や、摂取カロリーを気にする生徒が多く在籍しているため好評であった。運動部の生徒には購入希望者が見られた。
・今まで購入するまでに至らなかったが、飲みやすくまた飲もうと思った。部員も大喜びで、プロテインを敬遠していた女子にも好評だった。
・生徒、職員全員にプレゼントしていただける企画はあまりないので、今回の企画は大好評でした！「太っ腹な企画だね」との声がたくさん聴かれました。
・中学生でプロテインヨーグルトを飲む機会はほぼないようで、意識付けにもなりました。もし可能であれば、効果などがまとまった分かりやすいプリントがあると更に意識付けになると思います。ありがとうございました。
・健康の興味を持つ生徒は多く、今回のような企画は運動部だけでなく保健や家庭科の授業にも繋がりとてもありがたく思います。

考察

・要冷蔵品の飲むヨーグルトだったため、商品現品のみのお届けとなった。しかし上記反応にもあるとおり、身体づくりの意識が高い生徒がいたり、栄養を学ぶ授業にもつながるなど指導面でも活かせるものだったため、商品紹介のリーフレットやプロテイン摂取量のポイントなどがあるとより商品に興味を持ってくれるのではと感じた。
・弊社協力倉庫に納品し、即日出荷翌日学校着荷でスケジュールを組んだものの、配送業者のミス等により荷割れや着荷遅れが発生してしまった。金曜着だったため、土日を挟んでしまった学校もあった。要冷蔵品の場合は、週の前半に着荷するスケジュールのほうが安全だと思われる。