夏シーズンに向け、アイスのドリップコーヒーの美味しさを訴求・実感していただく為、日頃からカフェ利用が多いターゲット層のいる美容室にて試供品サンプリングを行い、商品認知拡大と購買促進を図った。

某有名コーヒーチェーンのドリップバッグの家庭用アイスコーヒーをおうちでも楽しんでいただく為、その利用客層が多い美容室にてサンプリングプロモーションを実施。実際に日頃からコーヒーショップを利用しているお客様も多く、時節柄アイスコーヒーのドリップもコーヒーという点も目を惹き、非常に好評なプロモーションとなった。

訴求商材

ドリップバッグコーヒー

商材種別

飲料（清涼飲料水／ノンアルコール）

配布ツール

サンプル品1包+リーフレット+アンケート付き台紙

サンプリングルート

美容室（美容院／ヘアサロン）

実施時期

2022年6月14日(火)～7月13日(水)

プロモーションターゲット

20～40代男女

実施エリア・場所

東京（表参道・銀座）、京都、大阪、神戸、名古屋、仙台、岐阜　40店舗

実施内容

スタッフからお客様へ手渡し配布

配布数

20,000部

実施先や受け取り手の反応

・お店以外の商品を試したことがなかったので、楽しみです！
・夏限定の豆でさっぱり飲めそうですね。暑い夏の朝に飲んでみます。
・普段から店舗には、大好きでよく行くのですが、このアイスコーヒーは初めて知りました！
・普段からコーヒーを飲んでいるという方が多く、お渡しした際に喜ばれることがほとんどでした。

考察

ツールが専用の台紙にサンプル品、リーフレットがセットになっていることもあり、鞄が小さいお客様にもコンパクトで受け取りやすいツールとなっていた。
全国の各都市で実施したこともあり、実際にそのメーカーの店舗を利用している方が多かったが、配布商品の存在を知らない人も見受けられたため、本プロモーションにより認知拡大に繋がったと考えられる。