2月発売のヘアスタイリング剤を、理容美容を専攻している男子を中心に、ファッション系、エンタメ系専攻の学生にも幅を広げ、身なりに気を遣う男子を厳選して配布したサンプリングプロモーション。

新発売の男性向けスタイリング剤シリーズから2種類の試供品を商品紹介リーフレットと一緒に配布。美容に対して意識が高く、身なりに気を遣う男子生徒という大前提のもと、理容師や美容師を目指す理容美容系専攻に加え、スタイリストやデザイナーを目指すファッション系、演劇や音楽など表舞台に立つエンタメ系を専攻している男子学生にも幅広くアプローチ。ルートも専門学校だけではく、短期大学、大学、各種学校とさまざまな教育機関で実施した。新商品を試してもらうことで商品認知、購買促進を図った。

 

訴求商材

ヘアスタイリング製品

商材種別

ヘアケア／スタイリング製品

配布ツール

スタイリング剤2種試供品＋商品訴求リーフレット
※3点をPP袋にセットして配布

サンプリングルート

美容室（美容院／ヘアサロン）

実施時期

2023年4月21日（金）～5月31日（水）

プロモーションターゲット

理容・美容／ファッション／演劇・音楽・エンタメ系専攻の専門学校、短期大学、大学、各種学校に通う男子生徒

実施エリア・場所

全国　236校

実施内容

先生から生徒に直接手渡し配布

配布数

19,800部

実施先や受け取り手の反応

・このような企画は学生が喜ぶのはもちろん、新商品に触れられる良い機会であり、学生達の興味関心が高いヘアスタイリング剤を実際に試せるというのは非常にいい企画だと感じており、感謝しております。
・企画のおかげで学生の間でコミュニケーションが広がり実際に使ってみた感想を言い合うなど、モチベーションを高めるきっかけにもなりました。
・授業技術のシャンプー後にすぐに使用し、セットしていた。ヘアスタイルが決まりやすく使いやすいと、非常に喜んでいた。
・生徒同士、お互いにセットし合っていて良かったです。

考察

有名サロン監修のスタイリング剤ということもあり、配布終了後に施設担当者に記入いただくアンケートでは、企画満足度に対して、不満（やや不満、不満）ゼロの非常に高い評価を得ることができた。男子セグメントの企画の場合、女子生徒も参加できる企画を実施して欲しいという感想が必ずあがってくる。試供品の配布に加え、プラスアルファの施策として、授業の一貫で活用してもらう仕組みなど、性別関係なく参加してもらえる内容にすると、施設側も受け入れしやすく、満足度もさらにアップする企画になるのではと考える。特に、理容・美容専門学校での展開では、今後授業をサポートする一商材として、学校内で商品現物を活用していただく施策も効果的だと思った。