のど鼻がスッキリするキャンディをゴルフ場利用者に設置配布。花粉症が気になる方やマスクの不快感が気になる方に親和性の高いシーンでの配布により、認知拡大と販売促進を図った。

花粉症シーズンで配布した為、花粉症に悩む方やプレー中のマスクの不快感が気になる方へのど鼻がスッキリするキャンディを配布。土地柄山が多いというゴルフ場の特性と、プレー中のマスクの不快感の解消と親和性の高いシーンにてダイレクトに訴求することができた。テイクフリーの設置配布であったが、POPが目立ち、ツールも手軽であったことにより、プレー前に手に取っていただきやすいツールとなり、好評の企画となった。

訴求商材

のど飴

商材種別

菓子

配布ツール

サンプル品（1パック1粒入）

サンプリングルート

ゴルフ場

実施時期

2022年1月31日(月)～3月3日(木)

プロモーションターゲット

花粉症やマスク着用時の不快感が気になる方

実施エリア・場所

全国のゴルフ場 10施設

実施内容

受付回り等にサンプルが入ったキャンペーンPOP付ケースに設置しテイクフリーで配布（１人１パック）

配布数

50,000部

実施先や受け取り手の反応

・ゴルフプレー中に飴やガムを食べながらプレーされる方も多くいらっしゃるのでその場での商品体験を促すことが出来ました。
・お口直しにタブレット菓子などを愛用されている方もおおく、ホールズはすっきしして長く持つのでいいと好評でした。

考察

日頃からプレー中に飴やガムを持ち歩く人も多いので、非常に商品の親和性が高く、一粒入のサンプルで小さかった為、設置でも受け取っていただきやすいツールとなっていた。
設置でのテイクフリー方式であったが、設置ケースに貼り付けたPOPが目立っていたためキャンペーン告知に興味を持つ人もおり、視認されやすいという点も受け取りやすさに繋がっていたと考えられる。