上質な茶葉を使用したニコチンゼロのリフレッシュ商品とリーフレットをビジネスホテルで配布。喫煙者限定で商品現物を配布することで、本商品の試用体験と認知拡大を図り購買につなげた。

茶葉を使用したニコチンゼロのヒートスティックフィルターと商品紹介リーフレットをビジネスホテルで配布。商品の特性上、20歳以上の喫煙室予約者に対し、フロントでのチェックイン時に手渡しでの配布を実施。商品現品の配布の為、複数回の試用体験機会を創出することができ、商品の良さをじっくり体験してもらうことで、商品をより深く知っていただけるサンプリングプロモーションになった。

訴求商材

ニコチン0のタバコスティック

商材種別

たばこ／たばこ関連／禁煙商品

配布ツール

商品現品＋商品訴求リーフレット

サンプリングルート

ビジネスホテルA

実施時期

2022年10月1日(土)～11月18日(金)

プロモーションターゲット

20歳以上の喫煙者

実施エリア・場所

全国のビジネスホテル43施設

実施内容

喫煙室予約者限定でスタッフから手渡し配布

配布数

8,700部

実施先や受け取り手の反応

・どのような（電子タバコの）デバイスが合うのかという質問が多くありました。
・普通のタバコが好きだから、なかなか禁煙には踏み切れないというコメントがありました。
・思ったより吸いごたえがあると思います。
・こういったたばこの代替品探していた、という声がよく聞かれました。

考察

商品現品の配布ということもあり、好意的に受け取ってくれる方が多かった。また、受け取ってからすぐに試用体験ができるシチュエーションだった為、利用者からのリアルな感想を聞くことができた。一方で使用しているデバイスに合わず使用ができなかったり、使い方やデバイスの種類に関するお問い合わせもあった。配布するスタッフが非喫煙者の場合、電子タバコの知識が浅く、説明が難しいケースがある為、リーフレットなどに、デバイスに関しての説明を載せるなどの対応をした方が親切であったと思われる。