お受験の願書など書類記入に使用してもらうことを目的として、ボールペン現品を幼稚園・幼児教室にて配布。体験機会を創出し、書きやすさを実感してもらうことでユーザー獲得を狙った。

高発色、スラスラと滑らかな書き心地、速乾という特徴のある世界中で愛用されているボールペンを、幼稚園・幼児教室にてサンプリング。書類記入に適した黒インキの0.4mmを、幼稚園の年長園児の保護者と、幼児教室お受験コースの保護者、及び両施設の職員に配布した。すぐに使用してもらえるように試し書きができる枠を付けたリーフレットをセットすることで、使用感に関する声を多く頂戴することができた。
職員分も用意したことで、幼稚園職員やお受験のプロといえる幼児教室の職員からも、「書きやすい。願書の記入に適しているのでお勧めしたい」という評価をいただき、保護者にお勧めしながら配布していただくことができた。狙い通り、願書などに使用していただけるようなプロモーションとなり、ユーザー獲得にもつなげることができた。

訴求商材

ボールペン

商材種別

文具

配布ツール

ボールペン（現品）＋商品紹介リーフレット

サンプリングルート

幼稚園、キッズ向け習い事（幼児教室）

実施時期

2023年5月22日（月）～6月23日（金）

プロモーションターゲット

①幼稚園： 年長園児の保護者および職員
②キッズ習い事（幼児教室）： お受験コースの保護者および職員

実施エリア・場所

①幼稚園： 東京都23区内指定の10区 112施設
②幼児教室： 全国エリア 21施設

実施内容

担当者から対象者に手渡し配布

配布数

8,000部

実施先や受け取り手の反応

【幼稚園】
・願書記入に適していると思うので、お受験を控えた保護者に勧めたいです。
・インクが滲まず、0.4mmがとても書きやすかった。長文を書くことが多いので今後も愛用していきたい。
・まだ教員の世界では、保護者など外部の人に向けて、パソコンだけでなく手書きの文化も残っているので、園の職員たちに勧めたい。
・「最近字がうまく書けなくなった。良いボールペンないかしら？」と言っていた高齢の親に勧めようと思います。
【幼児教室】
・願書を書く時期ですので、このペンを使用しますと仰っていました。使用した方に感想を聞きましたところ、「とても書きやすかった」「今まで使用した中でとても良いペンです」とのことでした。
・願書を書き始める時期なので使ってみたいです。
・志望理由（小学校受験）など記入する際、ベタッとした見た目にならず、全体的に美しく見えるのでぜひ保護者に勧めたい。

考察

・配布ルート、ターゲットについて
今回は「お受験の願書に使ってほしい」ということでターゲットは幼稚園・幼児教室の保護者がメインであったが、「まだ教員の世界では、保護者など外部の人に向けて、パソコンだけでなく手書きの文化も残っている」という声もあったことから、職員へ配布したこともかなり効果的であったと言える。手書き文化の残る幼稚園のほか、保護者・職員間で連絡帳を使う保育園、教育機関の教職員でのプロモーション実施も、新たなファン獲得に効果的であると考えられる。また医療機関スタッフも、申し送りなどで手書きでメモを取ることが多いため、医療機関でのプロモーションも同様に効果が見込めると考えられる。

・チラシ、リーフレットについて
ボールペンのサイズにあわせたリーフレットのサイズであったこともあり、商品特徴、ボール径の違いなどシンプルな内容となっていた。ボールペンのバリエーション紹介などはQRからLPに遷移させる仕様となっていたため、ワンアクション入れずにリーフレットの中でバリエーションを確認できることで、自分にあった商品をその場で確認できるのではないかと推察される。
また「字がきれいに見える」という感想も多くあったことから、自分の字に自信がない人のために「ペンの正しい持ち方」などを盛り込み、よりきれいに書ける実感をしてもらうことで、他の色や商品の購買につながるのではないかと感じた。　　
 
・配布時期について
8月ごろから願書の準備をするため、6月実施は最適な時期であった。