歯周病リスクの高まる40代～50代の女性に対し、その場でのお試しを狙えるホテル温泉旅館のフロントでサンプリングを実施。商品体験から歯周病予防対策商品としての商品特徴の理解を図るとともにブランドスイッチのきっかけを創出することで購買促進へと繋げた。終了後の施設スタッフの所感では滞在中に試用をしている方が多かったという声があがった。
訴求商材
デンタルリンス
商材種別
配布ツール
商材現物+商品訴求リーフレット
※2点を手提げ袋に入れて配布
サンプリングルート
実施時期
2022年6月24日（金）～7月31日（金）
プロモーションターゲット
40～50代女性
実施エリア・場所
全国のホテル・温泉旅館
実施内容
施設スタッフから40代～50代女性の宿泊者に向けて手渡し配布
配布数
30,000部
実施先や受け取り手の反応
・滞在中に使ってみたという方が多かったです。
・口腔ケアを気にする方が多いのか、興味を持つ方が多かった。
・普段自分では調べない新製品を知る事ができた。商品の良さを気軽に試用できる。
・いつもは他社の商品を使用しているが試してみます。
考察
商品ターゲット層である歯周病リスクが高まる40～50代女性に向けて、その場で使える旅行シーンを狙って試用体験のきっかけをつくった。商品体験による使用感の実感と商品リーフレットでの商品特徴訴求だけでなく、楽しい気分である非日常シーンの旅行先で試してもらうことで、印象に残りやすいプロモーションとなった。
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