地元住民への某プロ野球チームの興味喚起を目的として、幅広い世代にアプローチできる大手宅配ピザチェーン店舗に置いて試合カレンダーのマグネットをサンプリング。

某プロ野球チームをより地元住民により興味を持ってもらうために、球団のホームグラウンドがある県内限定で、大手宅配ピザチェーンのルートを活用して球団PRサンプリングを実施。今回用意したツールは年間の「カレンダー」兼「試合スケジュール」デザインのマグネット。捨てられにくく、日頃から目に付く機会が増えやすいツールにすることで、チームに対して興味を持ってもらうことを狙った。

訴求商材

プロ野球球団

商材種別

企業PR／団体PR

配布ツール

ホームの試合が分かる年間カレンダーが印刷されたマグネットシート（A5サイズ程度）

サンプリングルート

大手ピザチェーン

実施時期

2023年4月7日(金) ～ 4月28日(金)

プロモーションターゲット

プロ野球球団のホームグラウンドがある県の住民

実施エリア・場所

プロ野球球団の地元の県にある宅配ピザ店舗 8店舗

実施内容

商品デリバリーまたは店舗受取りの際に販促物をピザボックスと一緒に配布

実施先や受け取り手の反応

・「選手たちの写真に試合のスケジュールが記載されているのは嬉しい！」とファンだけでなく地元の方は喜んでいる様子だった。お客様の他、あまり認知していなかった従業員も「一度球場に観戦に行ってみたい。」と興味を持っていた。
・普段野球を観ていない人でもこれを機に観ていただけるのではないかと感じた。
・長期間使用できるツールという点も、お客様からはとても好印象だった。
・「ファンなので嬉しい！しかもマグネットにしては大きい！大切に使います！」と根強いファンが多くいた。

考察

・ホームでの実施ということもあり元々の認知度は高かったが、それゆえにお客様の受取り時の反応が良く、お客様だけでなく、配達をするスタッフも球団に興味を持つきっかけ作りに繋がった。
・近年、若者の野球離れが話題に挙がることが多い中で、ピザを注文する方はファミリー層や若年層に多いため、認知拡大・新規ファン獲得において親和性が高いルートでの実施となった。