【リピート実績】理容・美容系専攻の男子生徒対象に、5月に続きスタイリング剤の試供品を配布。また授業での活用が可能な学校には現品提供も実施。男女問わず使用機会の創出に成功した。

2023年2月に誕生した男性向けスタイリング剤シリーズの試供品を4月～5月にかけて配布し、高評価を獲得。8月のアイテム追加発売に伴い、同じターゲット（理容・美容系専門学校の男子生徒）に対してリピート実施が決定。新商品2種類のうち1種類の試供品を商品紹介リーフレットと一緒に配布。短期間での同一ブランドのサンプリングプロモーションとなり、ブランドイメージの定着・向上につながった。また今回初めて授業での活用が可能かどうかを事前にヒアリングした上で、可能と回答した学校にのみ新商品2種類の現品提供も実施。授業で活用いただくことで生徒たちにとって更なる使用機会の増加、特長理解の促進につながった。

訴求商材

男性用スタイリング剤（ヘアオイル）

商材種別

ヘアケア／スタイリング製品

配布ツール

スタイリング剤1種試供品＋商品訴求リーフレット
※2点をセットして配布

サンプリングルート

専門学校

実施時期

2023年9月28日（木）～10月27日（金）

プロモーションターゲット

理容・美容系専攻の専門学校生

実施エリア・場所

全国の理容・美容系専門学校　133校

実施内容

専門学校の先生から生徒に直接手渡し配布

配布数

10,000部

実施先や受け取り手の反応

・理美容師を養成する学校のため、ヘアケアや整髪剤、メイク用品などはどの学生も関心が高い。このような企画はプラスアルファの授業もできるので今後も参加したいという学校が多かった。
・生徒が喜ぶのはもちろんだが、学校側としても、教材選びに役立つので参加して良かった。
【現品を授業で活用した学校】
・美容学生なので、ヘア系の商品が試せるのは嬉しい。現物があるとその場で試して意見が聞けるので良いと思う。
・男子生徒向けの企画はとてもありがたい。サンプルは女性ものが多いので、男性ものがあるとメンズセットなどの授業でも使うことができる。

考察

同一シリーズで2回目のリピート実施となった今回は、同じターゲット（理容・美容系専門学校の男子生徒）に対して、プロモーションを継続的に続けていくことで、ブランドイメージの定着と向上に貢献することができた。男子セグメントの企画の場合、女子生徒も参加できる企画を実施して欲しいという感想が必ずあがってくるが、今回初めて授業での活用限定で現品プレゼントを行うことで、性別関係なく使用機会を創出でき、課題を解決することができた。授業活用で一定の評価を得ることができたので、今後の展開として、授業活用に加え、使用感アンケートやグループディスカッションなど、現場の生の声を集めるプラスアルファの企画も効果的ではないかと考える。