気軽に作れることが特徴の即席袋麺を、保育園に通う園児の保護者へ向けてサンプリング。商品現品を配布することで、試食機会を創出し、商品認知・購買促進を狙った。

東京都内の保育園に通う園児の保護者へ向けて、即席袋麺の商品現品をサンプリング。共働きで忙しい保護者が多い保育園と、気軽に作れることが特徴の本商品は親和性が高く、ターゲットからも商品の「簡便さ」に対する意見を多く頂戴した。また商品現品を配布することで十分な試食機会を創出し、購買促進に繋がるプロモーションを展開した。

訴求商材

即席袋麺

商材種別

食品／調味料

配布ツール

商品現品1袋

サンプリングルート

保育園／こども園

実施時期

2023年3月31日（金）～4月30日（日）

プロモーションターゲット

保育園に通う園児の保護者

実施エリア・場所

東京都内の保育園 10園

実施内容

先生から園児または保護者に手渡し配布

配布数

1,000部

実施先や受け取り手の反応

【実施先の反応】
・忙しい中でもサクッと食べれる手軽さは、スタッフや働くパパママに凄くありがたいと思います。
・デザインがとてもかわいいので、園児受けも良かったです。
【受け取り手の反応】
・子どものおやつに丁度良いのよね～と喜ばれていました。
・サイズ感もちょうど良く、マグカップで作れるのも手軽で良かったです。
・パッケージが少し開けにくいと思います、麺がとび出てしまう事が多いようでした。

考察

気軽にラーメンが作れることが特徴の本商品と、共働きで忙しい保護者が多い保育園の親和性は高く、企画終了時に施設担当者に取ったアンケートでも、商品特長の中で「簡便さ」を評価する割合が最も高かった。本プロモーションは、ターゲットのニーズを捉え、的確にアプローチすることができたと考えられる。
また、「パッケージが少し開けにくいと思います、麺がとび出てしまう事が多いようでした」との声もあり、商品改良に繋がるターゲットからのリアルな意見も吸い上げることができた。
職責面商材では教職員や医療従事者など忙しい現場で働く方に向けたサンプリング施策も効果的であると考えられる。