受験生応援企画として中学校・高等学校の３年生へニキビ予防に特化した化粧水など4点を配布。生活リズムの乱れで出来る受験ニキビ対策を伝えるとともに商品の認知度拡大と商品PRを行った。

東京都と大阪府の中学校・高等学校の受験を控える3年生に向けて、ニキビ予防に特化した化粧水と一緒に合格祈祷済みのしおり等、計4点を配布。サンプリング実施校からは「受験生への励ましになった」などの喜びの声を多くいただいた。受験生応援企画としてサンプリングをしたからこそ、生徒達へ商品の印象を強く与えることができた。また、PR活動を狙った学校訪問を行い、メーカーから商品説明と受験生へ激励をし、直接生徒たちへ手渡し配布を行った。生徒へ手渡し配布している風景写真をプレスリリースに使用し、商品やサンプリング実施についてPRを行った。サンプリングをするだけでなく、学校へ訪問し、受験の激励を行ったことをPRしたことでCSR活動も行った。

訴求商材

ニキビ予防化粧水

商材種別

フェイスケア／スキンケア製品、医薬部外品／薬用化粧品

配布ツール

化粧水（現品）、美白美容液ジェル（試供品）、受験ニキビ攻略リーフレット、合格祈願しおりのセット

サンプリングルート

中学校、高等学校（高校）

実施時期

2023年10月10日（火）～10月27日（金）

プロモーションターゲット

中学校・高等学校の3年生

実施エリア・場所

東京都・大阪府　計48校

実施内容

・サンプリング実施校：先生から生徒に直接手渡し配布
・訪問校：メーカー担当者から生徒に直接手渡し配布

配布数

20,000部

実施先や受け取り手の反応

【商品を受け取った生徒の反応】
・女子生徒：これとても有名なやつですよ。いただけるなんてすごいです！！
・男子生徒：肌の手入れができる！
・欲しかったやつ！
・家でもこれを使っている！

【先生の反応】
・このような企画は生徒の励みになるので助かります。
・中学生にとって見た目を気にする年頃ですので化粧水などはありがたいと思います。
・子ども達が肌に関してこれほど興味を持っているとは思っていなかった。
・合格祈願済みしおりまでいただけて、生徒たちのやる気にもつながりました。
・単に商品だけでなく受験応援という形でタイムリーで良かったです。
・受験一辺倒の毎日ですので、生徒にはちょっとしたことでも日常に変化がついてよかったようです。今回の配布も良い気分転換になったと思います。

考察

・今回は推薦入学試験が始まる前の秋口のタイミングで受験生応援企画を実施。全員がこれから入学試験を控えている時期で、少しでも生徒の励みになってほしいという先生の声があった。受験生応援企画を行う時期は9月～10月頃が良いと思われる。
・アンケートの中に「受験期の生徒さまでニキビなどに悩まれている方が多いか』という設問があったが、中学校・高等学校ともに半数以上が悩まれているという結果だった。今回サンプリングを行った化粧水はニキビ予防に特化した商品だったため、中学校・高等学校の生徒へのサンプリングを行うことで「ニキビといえばこの商品』と感じてもらい、継続購入につながると思われる。
・アンケートの中に「サンプリングを行った商品を知っている生徒が多いか」という設問があったが、中学校・高等学校ともに8割以上が「知っている生徒が少ない」や「知っている生徒はあまり多くない」という結果だった。商品認知度拡大を狙うには今後も企画の継続実施やエリアを拡大するなど行う事が良いと思われる。