美容室に訪れる10代後半から20代の男性に対し、美容感度が高まるお会計時に、男性用BBクリームをサンプリング。商品と共に使用用途を記載した冊子を配布したことで、興味はあるけど今まで手が出せなかったターゲットのタッチポイントの創出となり、認知の獲得から購買促進へと繋げた。
訴求商材
男性用BBクリーム
商材種別
配布ツール
試供品（1回分サンプルパウチ×台紙付き）
サンプリングルート
実施時期
2023年5月26日（金）～6月26日（月）
プロモーションターゲット
美容意識が高い10代後半から20代男性
実施エリア・場所
対象となる流通店舗周辺エリアの美容室 34店舗
実施内容
美容室を利用するターゲット男性に対し、店舗スタッフから試供品を手渡しで配布
配布数
10,000部
実施先や受け取り手の反応
受け取り手】
・髪が綺麗になって肌も綺麗にしようと思うきっかけになった。
・他のメーカーだと白く浮いたので比べてみたいです。
・ファンデーションに興味があったので、使ってみたいと思っていました。
【実施先】
・男性も美肌を気にするお客様が多いので喜んでいました。
・想像以上に興味を持っていただけるお客様が多かったです。
・お客様と美容の話で盛り上がりました。
考察
昨今、美容男子という言葉が流行している中、メイクに挑戦してみたいが手を出せない人は多く存在する。今回のプロモーションを通じて、信頼できる美容師からBBクリームの試供品パウチを渡されておススメされることで、説得力のあるサンプリングとなり、今まで足を踏み出せなかったターゲット男性に対して背中を押すきっかけになったと考えられる。
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