メーカーのCMテーマに連動して、美術大学受験予備校・専門学校で栄養補助食品をサンプリング。受験本番が近づき受験生の緊張感が高まっている時期に、受験生応援メッセージとセットで企画を実施。

CMと連動したターゲットへのサンプリングで、受験生への応援メッセージをより明確に伝えることができた。テレビなどでCMを見たことがない生徒にとっては、サンプリングが公式サイトなどで新たに動画を視聴するきっかけとなり、話題作りに成功。ターゲット（受験生）・時期（受験シーズン）・内容（受験応援）がマッチしたことで、相乗効果を発揮したプロモーションとなった。

訴求商材

栄養補助食品

商材種別

健康食品／保健機能食品

配布ツール

商品現品＋商品訴求リーフレット

サンプリングルート

受験塾／予備校、専門学校

実施時期

2023年12月22日(金)～2024年1月18日(木）

プロモーションターゲット

美術大学を目指す生徒

実施エリア・場所

全国の美術大学を目指す生徒が通う予備校・受験校、専門学校

実施内容

美術大学を目指す生徒へ講師やスタッフから直接手渡し配布

配布数

4,400部

実施先や受け取り手の反応

・頑張っている学生にメッセージだけでなく、実際の商品で応援できたことが良かったです。
・受験生全員分ご用意いただけたため、受験が近づいてきて張り詰めた生徒も多い中、配布を通して指導以外のコミュニケーションの機会が生まれ、生徒の笑顔が見られたのが非常に嬉しかった。
・模試を受ける生徒に配布しました。緊張していた生徒へリラックス効果にもなりました。模試のシリアスな場面から、笑顔が見えたのが良かったです。
・リーフレットがあることにより、ただのサンプルの配布ではなく「美大受験生応援」というのが良く分かり、嬉しかった。

考察

美大受験に特化した予備校でのプロモーション実施は当社に過去実績はなかったが、トゥーエイトのノウハウをフル活用し新規で開拓。学校への交渉開始から実施校確定まで約2週間という短期間でクライアントのオーダーに応えることができた。CM連動ということもあり、学校側も企画趣旨を理解した上で、積極的に配布に協力していただけた。有名メーカーの商品であることはもちろんだが、ターゲット・時期・内容がマッチしたことで、クライアントの意図するメッセージを強く打ち出すことに成功、満足度100％の評価を獲得することができた。