「ロケットスタート！」の企画キャッチコピーにかけて、大学の宇宙系学部の新入生に有名エナジードリンクの特別キットを配布。新入生応援企画として実施したことで話題喚起を図った。

若者に大人気の有名エナジードリンクの特別キットを、大学で宇宙系学部を学ぶ新入学生に配布。宇宙にマッチしたロケットスタートというオリジナルパッケージの企画だったため、受取り手である新入生は特別感を得やすく、商品のプラスの印象が強く残るサンプリングプロモーションとなった。

訴求商材

エナジードリンク

商材種別

飲料（清涼飲料水／ノンアルコール）

配布ツール

エナジードリンク2本セット（オリジナルパッケージ入り）

サンプリングルート

大学

実施時期

2023年4月4日（火）～4月28日（金）

プロモーションターゲット

特定の学科の新入生

実施内容

学校職員から対象の新入生に手渡し配布

実施先や受け取り手の反応

・「え、これもらえるの？」ととても驚いていました。
・学部にマッチしたパッケージで、新入生への学校生活応援としてインパクトがあり、いいプレゼントになりました。
・配布したときはオリエンテーションが始まったばかりの時期であったため、まだ同級生の名前も知らず、会話もしていない状態であったことから、この商品をきっかけに話が弾んで仲良くなることもあったようです。

考察

【学科・専攻指定について】
今回は部数も少なかったため、1校1校学校のホームページで定員数を確認しながら電話で必要数を集めた。大学に関しては今までキャリアセンター経由の就活応援、学生課経由の学生オールターゲットが多かったため、特定の学部学科専攻でのサンプリングは今回が初めてであった。渉外方法に工夫は必要なものの、問題なく実施ができることが今回の企画で分かった。ただ、大学によっては学部内で区別することを懸念する声や、専攻分けは3年からのためNGという声が多数寄せられた。
時期については、もともと4月7日頃のお届け予定だったが、7日だとすでに入学式・オリエンテーションが終わっており、学生が集まらず配布が不可能という声がほぼすべての学校から出たため、前倒しで発送した。入学祝いという建付けの場合は、4月1日（可能であれば3月下旬）にはお届けできることが望ましい。また新入生セグメントの場合はまだ友人関係ができていないため、学生のプラスの反応を得ることが難しい傾向にあることが分かった。
【大学ルートの今について】
大学ルートはコロナ時期に多くの大学でリモートになってしまった関係で、2020年7月を最後に稼働ができていなかったが、今は多くの大学で対面授業を再開しているためコロナ前と近い状態での実施が可能である。100％対面に戻ったわけではないため、完全にコロナ前と同様にというのはしばらく難しそうである。