果汁100％のスパークリングジュースをピザデリバリーにてサンプリングを実施。12月のクリスマスから年始にかけて人が集まるシーンで訴求することでファミリー層への認知拡大を図った。

カフェや小売店で販売をしているものの、ファミリー層の認知が課題となっていた果汁100％のスパークリンクジュースをクリスマスから年末年始に繁忙時期を迎えるピザデリバリーにてサンプリングを実施。商品とピザの親和性が高く、サンプリング後すぐの試飲に期待ができるルートで実施することで、各家庭での商品体験および認知拡大を図った。

訴求商材

果汁100％のスパークリングジュース

商材種別

飲料（清涼飲料水／ノンアルコール）

配布ツール

商品現品（275ml瓶）

サンプリングルート

宅配ピザデリバリー

実施時期

2022年12月12日（月）～2023年1月13日（金）

プロモーションターゲット

クリスマスや年末年始の人が集まるシチュエーションにおけるピザデリバリー利用者

実施エリア・場所

東京都 20店舗

実施内容

ピザデリバリーまたはテイクアウト時にスタッフから購入者へ手渡し配布

実施先や受け取り手の反応

・美味しそう！ピザと一緒に飲んでみます。子供たちも喜びます。
・他のものと違って高級感があって美味しいので好きです！嬉しいです！
・見た目が良いのでプレゼントにも良さそう。
・高所得エリアの認知度が比較的高かったです。
・特にお子様がいるご家庭の方には、ピザと一緒に召し上がることができると喜んでいただけました。また、お子様の笑顔を見れてこちらも嬉しい気持ちになりました。

考察

ファミリー層の認知が課題となっている通り、商品を知らないという方が大半であったが、本施策の実施を通じてターゲット層の商品認知獲得から試飲体験までを一気に創出することができた。
配布スタッフの所感の中に「高所得エリアでは認知度が比較的高かった」という意見があり、既存の商品ユーザー層を把握することにも繋がった。
年末年始に「スパークリングジュース」と「ピザ」で時期と商材とルートの相性や親和性も高く、お客様から非常に好評な企画となった。