シリーズリニューアルしたオートミールを女性専用フィットネススタジオにてサンプリング。低カロリー、糖質控えめ、食物繊維豊富など体や食への興味関心の高い方々への認知拡大を狙った。

低カロリーで栄養たっぷりという商品特徴から食への関心の高い女性にターゲットを絞ってアプローチする為、女性専用のフィットネススタジオにてサンプリングを実施。喫食体験を通じて、オートミールは美味しくないというイメージの払拭と、運動習慣のある方々にも合う、低カロリーでかつ栄養豊富な商品であることの認知を図り購買を促した。

訴求商材

シリアルタイプのオートミール

商材種別

食品／調味料

配布ツール

30gのサンプル品１袋

サンプリングルート

女性専用フィットネススタジオ

実施時期

2023年10月2日（月）～10月31日（火）

プロモーションターゲット

20～30代の健康意識の高いフィットネススタジオ利用女性

実施エリア・場所

全国のフィットネススタジオ 24施設

実施内容

フィットネススタジオスタッフから利用者にサンプル品1袋を手渡し配布

配布数

10,000部

実施先や受け取り手の反応

・すぐ食べられて手軽！腹持ちが良いですね。
・もちもちしていて他のものより癖がなく食べやすかった。　
・低カロリーだけど栄養もあるので運動後にもちょうどいいです。健康のために続けてみようかな。
・とても美味しくてスーパーで購入しました。
・オートミールは不味いというイメージが変わった。
・たまごかけご飯にして美味しかった。
・お味噌汁やスープに入れると楽だし美味しい。
・醤油とおかかをかけて食べたら美味しかった。

考察

オートミールは美味しくないというイメージを持っている方が一定数いたが、実際にサンプリングで喫食させることでそのイメージを払拭することに繋がった。
そのまま食べる以外にもアレンジについての所感が数多く取り上げられ、オートミールのアレンジの自由度が大きなメリットとして認識される結果となった。