糖質オフの発泡酒②は美味しくないという世間のイメージを脱却するため、発泡酒などのアルコール飲料との相性がよいデリバリーピザルートにて全国に大規模なサンプリングを実施。飲用体験を通じて糖質オフでも美味しいという商品特徴を体験させブランドスイッチを図った。また同時期に実施したキャンペーンにリンクするQRコードが書かれたオリジナル缶で配布することでキャンペーンへの参加を促した。
訴求商材
糖質オフの発泡酒②
商材種別
配布ツール
350ml試飲缶(オリジナルパッケージ)
サンプリングルート
実施時期
2022年10月31日（月）～11月30日（水）
プロモーションターゲット
飲用に繋がる食事シーンにおける20歳以上の男女
実施エリア・場所
全国 128店舗
実施内容
ピザデリバリーまたはテイクアウト時にスタッフから購入者へ手渡し配布
配布数
87,360部
実施先や受け取り手の反応
・美味しかったので今度からピザを食べるときはこのビールを一緒に飲みます！
・糖質オフでも美味しいですね！健康にも良さそうなのでビールを飲むときはこれに変えようかと思います。
・優しい味わいで飲みやすくて美味しいです。金賞を獲っているのも頷けます！
・ピザは高カロリーで糖質が気になるところですが、「糖質オフ」に反応する方も多く、
罪悪感もなく飲めるので嬉しいという声もありました。こういう商品はピザにピッタリだと思います。
・QRコードが大きく書かれているので受け取ってすぐ読み取っている方もいました。
考察
・糖質オフでも美味しいという声も多く、シリーズ商品の中でも「糖質オフ」の商品があるということを知らない人は一定数いたため、本サンプリングにより、本企画の実施目的である「糖質オフ」でも美味しいという認知拡大に繋がったと考えられる。
・「糖質オフ」に反応する方も多く、ピザを頼む人でもカロリーや健康を気にしている人も多いということがお客様の反応からも伺えた。スタッフからの意見にもある通り、ピザと糖質オフの本商品は意外と親和性は高かったと考えられる。
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