女性のデリケートゾーンの悩みに、デリケートゾーンも洗えるボディウォッシュの試供品をサンプリング。産婦人科スタッフから使用感を伝えて渡すことで商品への興味関心を引き出した。

商品の認知拡大や院内販売導入を目的として、産婦人科の患者（妊産婦OK）に向け、デリケートゾーンも洗えるボデイケアの試供品を配布した。婦人科ではデリケートゾーンのかゆみやニオイの相談が大変多く、今回のような専用ソープを使うよう指導している医院が多いため、そのような指導時にも活用できることで大変好評であった。また配布分とは別でスタッフ用も数個用意することで、スタッフから使用感などを伝えることができ、ただ渡すだけよりも商品への興味関心をより引き出すことができたと思われる。
また実際にスタッフが試した効果からか、実施院の約3割の院が院内導入のための資料請求をされた。想定より多く、商品の良さがダイレクトに伝わった結果だと思われる。病院・患者さん両方に効果的に商品を訴求することができたプロモーションとなった。

訴求商材

デリケートボディウォッシュ

商材種別

フェイスケア／スキンケア製品

配布ツール

ボディウォッシュ試供品パウチ、商品チラシ（セット済）
任意で院内にPOP、ポスターを掲出

サンプリングルート

産婦人科（婦人科）医院、産婦人科（産科）医院

実施時期

2024年1月29日（月）～2月29日（木）

プロモーションターゲット

産婦人科（産科・婦人科）の受診者

実施エリア・場所

全国の産婦人科（産科・婦人科） 95院

実施内容

医師・スタッフより患者へ手渡し配布

配布数

10,000部

実施先や受け取り手の反応

・デリケートゾーンのお悩みで来院される方が多いので良いと思いました。
・海外では主流ですが、日本ではまだ専用ソープの存在が知られていないのでぜひ勧めていきたい。
・日常に取り入れやすく、継続することが大切だと思うので今後も患者さまに紹介したいです。
・大変使い心地がよく、公式のLINEおともだち登録もしました。他の商品も使ってみたいです。

考察

過去多くの産婦人科（特に婦人科）より、デリケートゾーン用の洗浄剤の配布希望を多くいただいており、今回も必要部数を大きく上回る申し込みをいただいた。洗いすぎ等による症状に悩む方が多い反面、日本ではあまりデリケートゾーンの正しい洗い方などは充分に広まっていないため、こういった商材のサンプリングはかなり需要があると言える。
今回は婦人科での実施となったが、10代からかゆみなどに悩む女性もいるため、デリケートゾーンの正しいケア方法の啓発として中学校や高等学校での企画実施もマッチしていると思われる。