大人の習い事教室（料理教室セグメント）に通う生徒に向けて、食用オイルの現品をサンプリング。教室内でも活用した後で先生から配布することで、商品の認知拡大、継続購入を狙った。

様々な料理に活用できるオリーブオイル現品を、生徒に1人1本サンプリング。実際に教室内の実習で活用したり、おすすめのレシピを紹介した後でサンプリングいただいた施設もあり、信頼する先生からの配布で商品の認知拡大に加え、継続購入にも繋がるプロモーションを展開した。

 

訴求商材

オリーブオイル

商材種別

食品／調味料

配布ツール

商品現品（200g）

サンプリングルート

大人の習い事教室（カルチャースクール等）

実施時期

2024年4月9日(火)～4月23日(火)　

プロモーションターゲット

料理教室に通う生徒

実施エリア・場所

1都3県エリア 19施設

実施内容

先生から生徒へ手渡し配布

配布数

約2,000部

実施先や受け取り手の反応

【先生のコメント】
・使い切りしやすい量で良い。和食にも合う。香り・味とも個性が強すぎないので、使いやすい。
・他社のオイルそのものを試飲して比較しましたが、同等に美味しく引けを取らず、生徒さんにもおすすめしました。
・オイルだけではありませんが、価格高騰もあり、皆さまとても喜んでおられました。やはりレッスンでは何か持ち帰るものがあると満足度が向上します。
・オイル類が高騰している中、生徒さんも大変喜んでおりました。また、健康に良い点も多く、生徒さんが意識していると感じました。

考察

大人の習い事教室の中でも、料理教室に絞りプロモーションを実施した。試供品ではなく商品現品の配布だったことで、十分な使用体験機会が創出でき、商品の認知拡大を行うことができた。企画終了後に先生に行ったアンケートでは、「生徒さんにもおすすめしました」との声をいただけ、実際に先生にもお試しいただき配布したことで、より商品の魅力が伝わり、生徒の継続購入も望めるプロモーションが展開できたのではないだろうか。今後は、別商品と比較した際の商品特長やおススメのレシピを記載したリーフレットも一緒に配布することで、家庭での継続使用が望めるプロモーションが展開できると考えられる。