審美歯科医院で審美メニュー施術後の患者へ美白成分入りの歯磨剤を配布。また、院内スタッフにも商品の使用体験を創出することで患者、院内スタッフ共に商品認知度拡大と購買促進を図った。

全国の審美歯科医院で審美メニューを施術した患者に向けて美白成分が入っている歯磨剤を配布した。院内スタッフにも使用体験を創出したことにより、商品の特徴を理解したうえで患者へ商品の手渡し配布を行った。そのため信頼している医院スタッフから商品特徴等を紹介しつつ商品を手渡ししてもらうことによって商品認知拡大や購買促進につなげることができた。サンプリング実施医院からは「店頭に置いてみたい」や「患者さんのモチベーションアップに効果的だと思う」など好評の声を多くいただくことができた。

 

訴求商材

美白ハミガキ

商材種別

オーラルケア製品

配布ツール

美白歯磨剤（商品現品）＋チラシ

サンプリングルート

審美歯科医院

実施時期

2023年11月28日(火)～12月27日(水)

プロモーションターゲット

審美歯科医院で審美メニューを施術した患者

実施エリア・場所

全国の審美歯科医院 101院

実施内容

院内スタッフから手渡し配布

配布数

20,000部

実施先や受け取り手の反応

【商品を受け取った患者の反応】
・商品に美白とツヤと書いてあることが買いたくなるポイントだと思う。
・商品を使っただけで白くなった気がする。
【施設担当者の反応】
・最近ではホワイトニングや矯正に興味のある方が多く、「これ、気になっていた」といわれる方がたくさんいらっしゃったので商品に触れられる機会があるのが良かった。
・患者さんのモチベーションアップに効果的だと思う。
・店頭に置いてみたいと思った。
・私たちも使用できたことで患者様へお勧めしやすくなり使用感もお伝えすることができた。

考察

・サンプリング後のアンケートで商品についての認知度を医院に対してヒアリングしたところ、知っていると回答した医院が4割弱という結果だった。今回、院内スタッフにも商品を使用してもらうことで、商品のことを理解したうえで患者に商品の配布を行った。院内スタッフの商品実体験を話しつつ患者に商品を配布したことで、商品特徴がより伝わるようになり認知拡大や購買促進につなげることができたと考えられる。
・当企画の目的ではなかったものの、アンケート内で商品を使用したスタッフから商品についての評価ポイントや改善ポイントなど、今後の商品開発の一助となる意見を多く拾うことができた。