植物性由来のオーツミルク飲料をオーガニック食材などを取り扱っているカフェレストランや野菜専門店を中心にサンプリングを実施。食事に気を遣う方への認知拡大と試用機会創出を図った。

オーツミルクで砂糖不使用など自然派な商品の為、意識的に野菜を取っている方などの食事に気を遣っている方に試用体験をさせることで、店舗の利用属性と商品の購買属性に近い方々にアプローチをし、効率的に商品の購買者を増やすという狙いでサンプリングを実施した。

 

訴求内容

オーツミルク

商材種別

飲料・食品（乳・植物性乳飲料）

配布ツール

商品現物(250ml紙パック)+商品説明リーフレット+アンケートQR付チラシ
※3点をバラで配布

サンプリングルート

カフェ／レストラン

実施時期

2024年4月8日(月)～5月8日(水)

プロモーションターゲット

オーガニック食材や野菜を意識的に取り入れる食事に気を遣う方

実施エリア・場所

全国

実施内容

店舗スタッフからお客様にお手渡しで配布

配布数

15,000部

実施先や受け取り手の反応

・リーフレットを見て思ったより栄養がある！と驚かれていました。
・常連さんから前からオーツミルクが気になっていたとお試しする良い機会になったようです。
・砂糖不使用なので糖質やカロリーを気にせずに飲めて良い。
・牛乳だとカロリーが気になるのでカロリーオフになっているのは良い。
・3点をバラでの配布は受け取りづらそうでした。袋にまとまっている方が有難い。

考察

商品を知っているお客様が多く、オーガニックカフェレストランというルート特性である「健康や食生活を意識している」　方々に認知されていることがわかった。
認知度がある反面、飲んだことが無いという方も多かった為、「気になっていたけど飲んだことがない」潜在層や親和性の高いターゲットに対して試用体験を創出することができた。
また栄養素を気にする方が多かった為、リーフレットを通して、栄養素が多くカロリーオフなど商品特性の理解にも繋がる施策となった。