小さなお子様が多く利用するホテルで幼児用栄養調整食品の粉末飲料を配布。幼少期における栄養補給の大切さを訴え、食事で賄いきれない栄養を本商品で補填できる手軽さと必要性を認知させた。

施設内に幼児のための遊具や設備が常設しているキッズ向けホテルでの幼児用栄養調整粉末飲料のサンプリングプロモーション。家事や育児、仕事がどんなに忙しくても子供の成長のために毎日栄養バランスの取れた食事を作らなければいけない家庭に対し、本プロモーションを通して幼児期における栄養補給の大切さを改めて訴えた。同時に「食事で賄いきれない栄養は本商品で補填できる」と認知させ、子供の栄養バランスについて毎日悩む多くの家庭にとっての必需品というイメージを植え付けることができた。

 

訴求商材

幼児用栄養調整食品（粉末飲料タイプ）

商材種別

玩具／乳幼児製品、健康食品／保健機能食品

配布ツール

試供品1包+製品紹介チラシ(A5)
※PP袋に入れてアセンブリ済

サンプリングルート

温泉旅館／ホテル

実施時期

2024年7月30日（火）～8月29日（木）
※台風の影響で9/13（金）まで延長実施

プロモーションターゲット

1～6歳くらいの小さなお子様を持つ家庭

実施エリア・場所

全国のお子様利用が多いホテル 16施設

実施内容

施設スタッフから宿泊者へ手渡しで配布

配布数

5,000部

実施先や受け取り手の反応

・元々知っていたので、飲ませてみたかった。
・子供が美味しかった！と喜んでいました。
・子供も好きな味で同時に栄養素が高いなんて有難い。一石二鳥ですね
・子供の好き嫌いもあり、毎日バランスよく栄養摂るのは大変なのでこういう商品で補填できるのは助かる、、、！
・バランスのいい食事を毎日用意するのはかなり手間なので自宅に1つあると良いですね

考察

大事な幼児期に子供が口にするものについて普段から情報収集を行っている親は非常に多く、「知ってはいたけど試したことはなかった。」「購入までには至らなかった。」という層に対して商品の試用機会を創出できた。
家事に育児に仕事に大忙しの中、子供の成長のために栄養バランスの取れた食事を毎日欠かさず作らなければいけないとわかっていても、継続するのはなかなか難しいと考える家庭も多い。そのため、今回の幼児に必要な栄養摂取を時短で叶えられる本商品は多くのターゲットに刺さり、日々の栄養を手助けできる優れものとして認知に繋げられたと考える。