全国のサウナ施設で炭酸水の大規模冷蔵サンプリングを実施して計20万本を配布！炭酸が美味しいと感じるシーン×冷えた美味しい状態で飲んで頂くことで「サウナ後は炭酸水」の定着を狙った。

全国のサウナ施設で、約20万本の炭酸水の冷蔵サンプリングを実施した。サウナ後に冷えた商品を配布したことで、水分補給が必要な瞬間に美味しい状態で飲んで頂くことができたので、商品を受け取った方からは非常に満足感の高いサンプリングだったと好評を頂いた。また、冷えた状態で配布したことにより、その場で商品を飲んで頂ける機会が多く沢山の感想を収集できたのも冷蔵配布をして良かった点だと言える。競合商品でサウナの後に飲むことを推奨している飲料は多数あるが、大規模サンプリングを約2か月全国のサウナ施設で実施したことで、本商品=「サウナの後に飲むと美味しい商品」という印象付けができたのではないかと考える。

 

訴求商材

炭酸飲料

商材種別

飲料（清涼飲料水／ノンアルコール）

配布ツール

商品現物(500ml)とクーポン券付きリーフレット(B6サイズ)の二点配布

サンプリングルート

サウナ施設

実施時期

2024年5月1日(水)～6月19日(水)

プロモーションターゲット

サウナ施設ご利用の男女

実施エリア・場所

全国のサウナ施設 37施設

実施内容

施設冷蔵庫や弊社レンタルの冷蔵庫を使用して商品を冷蔵し、冷やした状態でお一人様1本ずつ手渡しで配布。
商品と一緒にネット通販で使えるクーポン券も配布。

配布数

200,000本

実施先や受け取り手の反応

・冷やして配布したところ、その場で商品を飲んでもらえる率が他のサンプリングのときよりも高かったと思います。
・普段、炭酸水はアルコールを割るのに使用するだけで、そのまま飲むのは初めてという人もいらっしゃいましたが
　冷えた状態で商品を配布したことがよかったのか、飲みやすくて気に入ったという感想を頂けました！
・無糖の炭酸水を飲むことに馴染みのない方も多そうだったので、良い機会だったと思います。
・無料サンプリングの企画は何度も行っているが、冷やした商品を配布したのは初めてだったのでお客様からのかなり驚かれましたが、喜んで頂けました！
・チラシに他の味の記載もあったので飲んでみたいとの声が多数ありました。
・商品が冷えていたのでサウナ後の水分補給としてかなり良かった！
・炭酸が強めでのど越しが良く、他の炭酸水よりも美味しくて満足です。
・炭酸水を飲むと血流が良くなると聞いたことがあるので、サウナの時に飲めるの嬉しいです！いつもより汗がかけた気がします！
・500㎖あったのでその場で飲み切れず持って帰りました。家でお酒と割っても飲めて一石二鳥でした。
・初めて無糖の炭酸水だけを飲んだのですが、普通の炭酸飲料よりも炭酸が強くて美味しかったです。
・お風呂上りにスッキリと飲めて良かった。
・無糖炭酸水との事でカロリーを気にしなくていいので嬉しいです。

考察

人気の炭酸水をサウナ―の方に向けて、サウナから出たタイミングに合わせて冷えた状態で配布したところ、その場で商品を飲んでもらえる率が他のサンプリングのときよりも高かったという声が多かった。また、炭酸水を飲むと血流が良くなるということもあり、サウナ後の水分補給としてかなり良いとの声もあって、味やのど越しだけではなく効能の観点からサウナの後に炭酸水を飲むことへの親和性を感じて頂けることがあったようなので、今後はこの点を訴求したプロモーションもできたら良いと思う。