中学校、高等学校において、制服の襟汚れや体操服、部活着汚れに効果的な洗濯用洗剤を配布。学校生活応援企画としてターゲット層である保護者が学校に来る機会で保護者へ直接配布を実施。

中学校、高等学校に通う生徒の保護者に対して生活応援企画として、保護者会や面談等といった保護者が学校に来るタイミングで洗濯用洗剤の試供品配布を実施。本商品のターゲット層である保護者に直接配布することで商品の使用体験と購買促進を図った。また、サンプリングと同時に保護者アンケートを実施したことで、中学校、高等学校に通う生徒の保護者が抱えている洗たく悩みや配布した試供品の使用経験などの意見を吸い上げることができた企画となった。

 

訴求商材

洗濯用洗剤

商材種別

衣類／キッチン／住居用製品

配布ツール

洗濯用洗剤試供品＋商品紹介リーフレット

サンプリングルート

中学校、高等学校（高校）

実施時期

2024年7月1日(月)~2024年7月25日(木)

プロモーションターゲット

中学生、高校生の保護者

実施エリア・場所

全国

実施内容

教員または学校スタッフから生徒の保護者が来校するタイミングで保護者に直接手渡し配布

配布数

80,000部

実施先や受け取り手の反応

・全校PTAの機会に配布しましたが、保護者の反応がとても良く、想像をこえた喜びの声がありました。洗濯用洗剤はお母さまたちにとって興味関心が大きいと思いました。
・この時期は、部活の遠征や合宿時に役立つと喜ばれました。
・家庭のニーズを踏まえた企画だったと思います。
・これから汗をかき、沢山洗濯をする季節なので使わせてもらいます。

考察

終了確認シートの結果から本企画の評価として、中学校、高等学校ともに90％を超える学校から高評価を得ていたことから、洗濯用洗剤は教育現場からみてもニーズがある商品であったと考えられる。
受け取った保護者または生徒の反応から「早速使用しました。汚れ落ちが良くて助かる。」「実際に使うと、よく汚れが落ちたような気がします。」等の好意的な意見があり、保護者に直接配布したことで配布から体験までが短い期間で行われ、商品の良さを実感してもらうことができた。
「CMで気になっていた。」「CMを見て試してみたかった。」等、商品を認知はしているが、実際には試していないターゲット層は一定数存在しているので、継続して中学校、高等学校で配布し、使用体験を与えることで、ブランドスイッチや購買促進を狙えると考える。