世界で大人気の知育玩具（ブロック）のサンプルを、全国の幼稚園において年長園児に向けてサンプリング。一つの作品を作り上げる楽しさを実感してもらい、商品のファンになってもらうことを狙った。

知育玩具（ブロック）のサンプルを幼稚園にてサンプリング。商品の対象年齢が５歳以上のため、年長園児のセグメントで実施した。
配布ツールはひとつの車が作れるサンプルセットで、指先が器用になってきた年長児にはとても魅力的だったようで、すぐに家庭で取り組んだという声が聞かれた。子どもたちの喜びようやリーフレットのブランド紹介を見た園からは「園での購入を検討したい」といったプラスのお声をいただき、ファン獲得・今後の購買促進が期待できるプロモーションとなった。

訴求商材

知育玩具

商材種別

玩具／乳幼児製品

配布ツール

商品サンプル＋リーフレットのセット

サンプリングルート

幼稚園

実施時期

2023年4月18日(火)～6月30日(金)　

プロモーションターゲット

年長園児

実施エリア・場所

全国の幼稚園 2,406園

実施内容

園の教職員から園児に手渡し配布（一部園では個別アンケートを実施）

配布数

150,000部

実施先や受け取り手の反応

・指先をよく使い、想像力をふくらませて遊ぶことができる玩具はPC等を使う遊びが多い現代にはとても重要で貴重です。もっと遊んで欲しいと思います。
・YouTubeを観たり、ゲームをする幼児が増えている中で、このような企画があり少しでも想像力を広げたり、作る楽しさ、考える楽しさ等感じられたらと思います。
・決まったものを作るパーツが入ったセットなので、それを目標に作ったり、上手な子はアレンジをしたりして多様にアレンジして楽しむことができ、とても喜んでいる子が多かった。
・作った子ども達から「自分は何分で組み立てられたよ」という声も聞かれた。説明書を見ながら自分で作る、考える、創造するとても良い教材だと思う。
・何度も繰り返し遊べますし、好む子が多いので園でも遊びの1つに取り入れていきたいと思います。

考察

年長セグメントを行い、しっかりと対象年齢以上の子へ配布はしたものの、誤飲の心配がある大きさであったため、注意喚起のプリントを作って配布した園もあった。できればそういったものも一緒に作成して用意ができるとより親切であった。