人気キャラクターのベビーグッズブランド＆ECサイトリニューアルの告知を目的として、ブランドオリジナルハンカチとリーフレットを産婦人科で配布。認知拡大と購買促進につなげた。

子どもから大人まで、幅広い層に人気のキャラクターを多数生み出してきた企業によるベビーグッズブランドが、より愛されるブランドになるためにリニューアルを実施。ブランド＆ECサイトリニューアルを、これから赤ちゃんを迎える家庭に訴求するため、商品にも使用している素材で作ったオリジナルハンカチとリーフレットを産婦人科でサンプリングした。
優しい肌触りの生地や、地球に優しいエコテックス認証などこだわったブランドで、今回配布したハンカチもそのこだわりの素材で作られた。有名キャラクター且つ大人も使えるシンプルなデザインということもあり、産婦人科スタッフや受け取った妊産婦からもプラスの声が多く上がった。
キャラクター認知度は大変高かったが、ブランド自体は知らないという声も多くあり、これから赤ちゃんグッズを揃える妊婦さん・産婦さんへ広く周知することができ、また購入の選択肢の一つになる効果的なPRになった。また施設スタッフからも、周りへの出産祝いに使用したいという声もあり、妊産婦以外への購買促進も期待できるプロモーションとなった。

 

訴求内容

ベビー用品ブランドの通販サイト（リニューアル訴求）

商材種別

玩具／乳幼児製品、通信／ITサービス／アプリ

配布ツール

サービス訴求リーフレット＋オリジナルオーガニックハンカチのセット

サンプリングルート

産婦人科（産科）

実施時期

2024年2月8日(木)～3月31日(日)　

プロモーションターゲット

妊産婦

実施エリア・場所

1都3県、愛知県、大阪府、兵庫県 217院

実施内容

産婦人科の医師・看護師やスタッフから妊産婦に手渡し配布

配布数

16,000部

実施先や受け取り手の反応

・この企業さんがこのような赤ちゃん向けのグッズ（ブランド）を出していることを初めて知ったという方も多数いました。
・皆さんのこのブランドの認知度が低かったように思います。「こんなのあったんだ！」との声が多く聞かれました。
・オーガニックコットンの優しさも伝わり、色も淡い色でとても良いものであることが伝わりました。他にもいろいろな商品があることを知り、プレゼントにも使いたいと思いました。
・おしゃれなデザインのハンカチで、今までの配布物の中でも特に喜ばれました。他のキャラクターやグッズがあることを知り、興味を持たれた方が多くいらっしゃいました。
・これからお母さんになる患者さんは赤ちゃん用品を興味を持って探しているのでとても良い企画でした。
・手触りなど知りたいので、感じ取ってくれる良い機会だったと思います。子どもの手、口周りなどを拭くものは、少し高くても良いもをという親心に良い企画だと思いました。
・妊婦から母親への意識が芽生えるきっかけになり良いと思います。

考察

当企画では受け取り手から回収するハガキアンケートも実施した。回答者のうち8割弱の方が「ブランドを知らなかった」と回答されており、当企画により多くの方にブランドの認知をしてただくことができた。
また回答数全体の約93％の方が「ハンカチの使用感が良い」と回答され、ブランドこだわりの生地をしっかりと体験していただくことができた。
ツールの可愛さも影響してか、回答者のうち実際に通販サイトにアクセスした方は約67%おり、サンプリングを通じてブランドへの興味関心を引くことができたと思われる。また、約3％の方が実際に商品を購入されており、「今後購入したいか」の購買意向に関しては、約64％の方が購入意向を持ったという結果だった。
ベビー向けということで小児科でも同様のプロモーションは実施できるが、これから赤ちゃんを迎えるわくわくした時期のプロモーションというのが、よりブランドへの興味関心を引いたのではないかと考える。